贝恩公司1月20日发布《2021年中国奢侈品市场报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，尽管面临日益严峻的全球社会和经济挑战，中国境内个人奢侈品市场（不包括港澳台地区）继2020年取得48%的增长之后，预计2021年全年将实现36%的增长，达到近4710亿元人民币，整体规模较2019年近乎翻番。 报告指出，与2020年一样，中国奢侈品市场的增长在不同品牌之间存在明显差异，增速从10%到70%以上不等。不同品类的增速也大相径庭：皮具以约60%的销售额增速拔得头筹，时装和生活方式品类以约40%的增速位居其后。珠宝品类的增速虽不及2020年，但仍达到约35%。高端腕表和奢侈品美妆则预计分别增长30%和20%左右。
而据中国国家统计局数据显示，2021年社会消费品零售总额440823亿元，比上年增长12.5%，扣除价格因素，2021年社会消费品零售总额比上年实际增长10.7%。为何中国奢侈品消费增速远远大于社会消费品？山西财经大学副教授李凯在接受俄罗斯卫星通讯社采访时首先指出，得益于中国疫情控制表现优秀，经济率先恢复，奢侈品消费主力的购买能力增强且人数整体有所增加。 他说：
“中国是全球经济增长最快的主要经济体，在较快的经济增速之下，各个社会群体的收入增长并不是同步的，而奢侈品消费的主力——富人阶层的实际收入增速远高于社会总体平均水平。此外，富人阶层的人数增长速度也非常快。这两大因素是最重要的原因之一。”
此外，李凯还指出，中国奢侈品消费已经连续多年保持高增长，且在全球奢侈品市场受到重创、表现低迷的情况下，实现逆势增长，表现瞩目，奢侈品公司针对中国的市场营销非常精准，对消费者吸引也就更大。 他说：
“全球奢侈品企业非常重视中国市场，这么多年来他们对中国消费者的研究非常深入，市场营销手段非常丰富，积极迎合中国消费者的喜好和品位等等，包括在销售渠道的选择上他们也做了大量的工作，奢侈品消费在中国市场上的大大增长与这些企业的努力是分不开的。”
而除了富人阶层外，李凯还指出，新世代消费者也逐渐成为奢侈品购买的庞大群体。他指出，“部分年轻人由于家庭负担小，加之消费观念易受到网络营销以及全球化的影响，且奢侈品自带社交属性，他们有能力也有意愿购买奢侈品。”
据奥纬咨询的最新调研发现，2021年的奢侈品消费者中，有50%在过去的12个月中首次购买奢侈品，而这些新入场的消费者预计将贡献超过80%的市场增幅。新增消费群体中，有40%的消费者为“Z世代”（年龄25岁以下），展现出独特的消费行为和偏好。 调研发现，与其他的消费者相比，Z世代群体的消费特点十分突出：例如，大多数Z世代消费者购买奢侈品是为了奖励自己；他们注重彰显个性，尤其偏好潮流款式和小众品牌——包括中国本土设计师品牌；相较上一代，他们对购买二手单品和中古款持更加开放的态度。
而贝恩公司的《报告》中指出，由于出境游受限，大部分中国消费者选择在境内购买奢侈品。此外，海南免税购物释放潜力、数字化进程逐步推进，这几大因素也进一步推动了中国境内奢侈品消费的增长。 贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）说：“从全球范围来看，2021年，中国市场占全球奢侈品消费总额的比重从2020年的约20%上升至21%左右。我们预计，这一增长趋势还将在未来延续下去，且无论未来出境游复苏进展如何，到2025年，中国市场都有望成为全球最大的奢侈品市场。”
李凯副教授指出，奢侈品消费的高增长可以带来市场更多元化的发展，在一定程度上让中国产业结构更加优化。 他说：
“奢侈品消费的增长可以从供应方面提升整个产业链的档次，这也是人民消费升级的一种体现，而消费升级能够源源不断地给经济发展提供动力，推动整体经济往更高阶段发展。”
贝恩公司全球合伙人邢微微表示，在消费持续回流的大背景下，随着从亚洲到全球的国际旅行逐步放开，预计中国消费者的个人奢侈品消费将在2022年底到2023年上半年间恢复至疫情前水平。