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亚洲艺人成代言香饽饽:为何奢侈品牌纷纷看向东方

© 照片 : Louis VuittonКонтракт к-поп группы BTS с модным домом Louis Vuitton
Контракт к-поп группы BTS с модным домом Louis Vuitton - 俄罗斯卫星通讯社, 1920, 18.05.2021
通常来说,奢侈品牌会选择欧美著名女演员和女歌手作为全球形象大使,以吸引尽可能多的受众。但最近趋势在改变,各大品牌纷纷与亚洲名人签约。这是一种什么现象——是获得亚洲市场好感的尝试,抑或是亚洲名人的受欢迎度在上升?请在俄罗斯卫星通讯社的文章中了解这一点。

新时尚

韩国流行音乐(K-POP)组合“防弹少年团”(BTS)与路易·威登集团(Louis Vuitton)所签订的合同是时尚界变革的最响亮信号之一。防弹少年团将与路易·威登品牌合作,在全球范围内作为品牌大使推广其服装和配饰。

© 照片 : Louis Vuitton路易·威登集团(Louis Vuitton),韩国流行音乐(K-POP)组合“防弹少年团”(BTS)
亚洲艺人成代言香饽饽:为何奢侈品牌纷纷看向东方 - 俄罗斯卫星通讯社, 1920, 18.05.2021
路易·威登集团(Louis Vuitton),韩国流行音乐(K-POP)组合“防弹少年团”(BTS)

去年夏天,来自韩国流行音乐女子演唱组合“粉墨”(Blackpink)的朴彩英(Rose)为圣罗兰(Saint Laurent)拍摄全球成衣广告,今年她被任命为珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany&Co.)的品牌大使。她的队友金智秀(Kim Jisoo)和Lisa也紧随其后:金智秀现在领导着迪奥2021年邮轮度假胜地系列(Dior Cruise Collection)的活动,而“粉墨”组合的主舞小甜豆、泰籍成员Lisa则被任命为法国奢侈服装品牌思琳(Celine)的代言人。

尽管韩国“木偶美学”已经为全球美容品牌带来了很多利润,但不仅仅是韩国明星成为大使。例如,阿玛尼美妆(Armani Beauty)招募了中国歌手、演员兼舞者易烊千玺(Jackson Yee)担任其化妆品和护肤系列的新任全球品牌大使,而日本模特木村光希(Koki)最近被任命为雅诗兰黛(EstéeLauder)的品牌全球代言模特兒。

这关Z世代什么事?

防弹少年团拥有庞大的Z世代粉丝人数,乐队成员们代表着背离好莱坞的传统审美标准,表明路易·威登集团的领导层对公司的未来抱有新看法。防弹少年团不仅是因为外表帅气而成为年轻人的偶像,还因为他们提倡爱自己和接受自己的哲学。这与Z世代的思维方式非常契合。

© 照片 : Giorgio Armani阿玛尼美妆(Armani Beauty),演员兼舞者易烊千玺(Jackson Yee)
亚洲艺人成代言香饽饽:为何奢侈品牌纷纷看向东方 - 俄罗斯卫星通讯社, 1920, 18.05.2021
阿玛尼美妆(Armani Beauty),演员兼舞者易烊千玺(Jackson Yee)

为了解这个市场的规模,让我们查看统计数据。根据贝恩咨询公司(Bain&Co)的一项新研究,到2025年,千禧一代和Z世代将占据奢侈品市场的45%。此外,根据消费品投资公司L Catteron的研究,虽然Z世代的一半人仍在学习且收入有限,但他们仍占中国新品牌消费的25%。在美国,Z世代的购买力已超过5000亿美元

时尚产业已多次证明,它是受年轻一代影响的。例如,根据全球最大市场调研咨询公司尼尔森(Nielsen)的数据,有53%的千禧一代说他们倾向于购买有机食品。

现在,公司公开宣布了保持生产稳定性和改善员工生活质量的方针。西班牙快时尚品牌Zara(飒拉)、瑞典快时尚品牌H&M没有参加孟加拉国举行的2017年达卡服装峰会,以抗议孟加拉国纺织业据称可怕的工作条件。企图赢得年轻一代甚至把H&M拖入了与中国的“棉花丑闻”中。

可能还存在什么其他原因?

转向东方发生如此急剧变化的另一个原因可能是日益发力的与排斥亚洲人(#StopAsianHate)的种族主义作斗争的运动。这个概念也与美国放弃面向欧洲人广告的愿望不谋而合。好莱坞越来越多地承认亚洲人才,也可能促进了这一新现象。
欧美品牌的行为更像是一种政治进程——力图获得强大的亚洲市场的好感。

© 照片 : Saint Laurent圣罗兰(Saint Laurent),韩国流行音乐女子演唱组合“粉墨”(Blackpink)的朴彩英(Rose)
亚洲艺人成代言香饽饽:为何奢侈品牌纷纷看向东方 - 俄罗斯卫星通讯社, 1920, 18.05.2021
圣罗兰(Saint Laurent),韩国流行音乐女子演唱组合“粉墨”(Blackpink)的朴彩英(Rose)

当然,在大多数情况下,我们谈论的当然是中国,这在H&M、耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)的例子中都得到了证明。中国在发生冲突时不怕采取激进措施,彻底证明这些品牌需要中国消费者,而不是相反。

根据贝恩咨询公司的数据,去年中国在全球奢侈品市场的份额几乎翻倍——从2019年的11%左右上升到2020年的20%。2020年中国的奢侈品销售额惊人地增长了48%,达到约3500亿元人民币(合540亿美元)。

中国人成功战胜大流行病,可以安全逛街购买奢侈品牌。如果离开中国顾客,那么奢侈品的销量将直线下降。因此,毫不奇怪当今西方大品牌为何如此青睐亚洲代表。

值得注意的是,在亚洲市场上本土品牌扔像过去一样通常选择欧洲长相的模特来做广告。因此,中国偶像选秀节目《创造营2021》的明星学员利路修(Lelush,即俄罗斯人弗拉德,因冷漠不语而出名)在上述项目结束后,为瑞幸咖啡和MOODY小剧场拍摄了广告。

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