中国入境限制不仅切断了外国设计师在中国发展自有品牌的机会，也影响了中国设计师们的工作。熏若品牌两名共同创始人之一陈盈向我们介绍说，2020年她们被迫改变许多事情：
“今年受疫情影响，第一季度门店的客流量大幅减少，物流、生产、原料和展示渠道等也都被影响，致使服装行业发生了一些改变。首先是消费者消费模式的转变，消费需求从线下转移到线上，从而催生出了新零售、直播卖货、社交电商等手段的运用；其次是品牌结构性调整，调整较为单一的业务或销售渠道，使其更具灵活性和长远性；然后是展示方式更创意化和多元化，除传统T台衍生出摄影、视频、CG (Computer Graphics — 编者注） 、直播等成本较低的手段外，还有与博主、KOL (key opinion leader — 编者注）进行深度合作从而获取更多曝光”，——陈盈说。
虽然，在分析界中流传着一种意见，认为新冠肺炎疫情只是加快了数字化（Digitization）进程，而数字化进程是由于千禧世代和Z世代对奢侈品市场的影响不断上升而开始发生的。在中国，这些过程特别明显。
12月中旬，贝恩咨询公司(Bain & Company)的分析师撰写了名为《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》（China’s Unstoppable 2020 Luxury Market）的报告，描述了中国国内市场上奢侈品销售井喷的情况。按照分析师的计算，2020年年底中国境内的奢侈品销量增长率将达到48%，达到3460亿元。这种增长使中国在世界奢侈品市场上所占的份额翻倍，达到20%。
但中国人对本土品牌的兴趣在新冠肺炎疫情病毒爆发前就出现了。
“近年来，中国本土设计师品牌正在崛起，无论是款式、风格还是品牌理念都受到了越来越多人的认可和喜爱，也拥有较充足的受众和市场发展空间。随着中国国力的日益强大和文化自信的日益提升，‘中国热’的升温都让行业媒体、消费者等对中国设计师给予了更多的关注。当然将关注和支持转化为实际的购买行为是最重要的环节之一，相信通过这一年的反思和沉淀，对资深品牌的优劣势也会更加了解，积极转型，稳步发展和进步是指日可待的”，——陈盈介绍说。
中国奢侈品消费者不再追捧世界品牌的大名。设计师们注意到，购买者的品味近期发生了相当强烈的变化，陈盈解释了中国奢侈品消费者今天看重的是什么，以及品牌创建者应该考虑哪些内容。
她说：
“好的设计除了需要有设计师的核心理念，更重要的是考虑消费者的需求。消费者对服装的要求，一是品质，二是审美，三是舒适安全以及现在新兴的理念就是环保。中国服装消费主力军是女性消费者，而不同年龄不同个性最看重的也各有不同：比如青年群体会更注重款式，潮流与国际接轨。除此之外，人们越来越注重服装的原创性与文化内核，希望借服装这个载体体现自身与众不同的个性与气质。目前中国服装市场消费者的主要消费渠道除了传统的线下消费外，网购、电商占最热门最主体的地位，新兴的直播卖货、新社交电商也正在崛起。所以要想品牌发展能与消费者有良性互动，就需要与时俱进，同时站在消费者的角度看待问题”。
至于打入国外市场，尽管中国设计师与国际时尚产业巨头们开展大量合作，而且中国各个品牌也参加国际时装发布会，但中国独立品牌要想打开外国市场，仍然相当艰难。
“有时设计师品牌在海外销售也会遇到一些问题，比如不在当地导致无法进行更多形式的线上线下推广，也比较难和销售渠道进行进一步的合作”，——陈盈解释说。
她还指出，西方消费者更习惯实体店和各种展销厅。实际上，新冠肺炎疫情（Covid-19 ）已经开始改变西方民众的购买习惯。疫情使全世界的线上购物数量增加，许多人发现，线上购物远比去实体店购物要便利的多。
贝恩咨询公司的分析师们认为，未来几年中国奢侈品市场多半将继续在国内市场上扩展。他们预测，中国奢侈品市场份额将在2025年达到高峰。
“有时设计师品牌在海外销售也会遇到一些问题，比如不在当地导致无法进行更多形式的线上线下推广，也比较难和销售渠道进行进一步的合作”，——陈盈解释说。
她还指出，西方消费者更习惯实体店和各种展销厅。实际上，新冠肺炎疫情（Covid-19 ）已经开始改变西方民众的购买习惯。疫情使全世界的线上购物数量增加，许多人发现，线上购物远比去实体店购物要便利的多。
贝恩咨询公司的分析师们认为，未来几年中国奢侈品市场多半将继续在国内市场上扩展。他们预测，中国奢侈品市场份额将在2025年达到高峰。