中国奢侈品设计师顾不上米兰和纽约——他们试图满足国内市场上日益增长的需求

中国入境限制不仅切断了外国设计师在中国发展自有品牌的机会，也影响了中国设计师们的工作。熏若品牌两名共同创始人之一陈盈向我们介绍说，2020年她们被迫改变许多事情：
“今年受疫情影响，第一季度门店的客流量大幅减少，物流、生产、原料和展示渠道等也都被影响，致使服装行业发生了一些改变。首先是消费者消费模式的转变，消费需求从线下转移到线上，从而催生出了新零售、直播卖货、社交电商等手段的运用；其次是品牌结构性调整，调整较为单一的业务或销售渠道，使其更具灵活性和长远性；然后是展示方式更创意化和多元化，除传统T台衍生出摄影、视频、CG (Computer Graphics — 编者注） 、直播等成本较低的手段外，还有与博主、KOL (key opinion leader — 编者注）进行深度合作从而获取更多曝光”，——陈盈说。

中国奢侈品消费者不再追捧世界品牌的大名。设计师们注意到，购买者的品味近期发生了相当强烈的变化，陈盈解释了中国奢侈品消费者今天看重的是什么，以及品牌创建者应该考虑哪些内容。
她说：

“好的设计除了需要有设计师的核心理念，更重要的是考虑消费者的需求。消费者对服装的要求，一是品质，二是审美，三是舒适安全以及现在新兴的理念就是环保。中国服装消费主力军是女性消费者，而不同年龄不同个性最看重的也各有不同：比如青年群体会更注重款式，潮流与国际接轨。除此之外，人们越来越注重服装的原创性与文化内核，希望借服装这个载体体现自身与众不同的个性与气质。目前中国服装市场消费者的主要消费渠道除了传统的线下消费外，网购、电商占最热门最主体的地位，新兴的直播卖货、新社交电商也正在崛起。所以要想品牌发展能与消费者有良性互动，就需要与时俱进，同时站在消费者的角度看待问题”。