中国年轻一代青睐“国潮风”：文化自信与创新推动中国风崛起
2024年11月13日, 09:59 (更新: 2024年11月13日, 10:16)
© Sputnik / Tatiana Zhirova
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近年来，以中式审美为特色的国潮产品在中国风靡，带动各行各业掀起一股“国潮风”。近期的一项调查报告显示，近八成受访青年更倾向于购买带有国潮元素的产品。中国年轻人和文化领域专家向卫星通讯社表示，这种现象体现了当代中国人文化自信的不断提升，也是中国传统元素与现代设计完美融合的成果。未来，国潮产品在国内外市场上都将展现出强劲的竞争力。
中国媒体近期发布的《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》显示，78.9%的受访青年表示，如果产品融入国潮元素，他们的购买意愿会更高。
在价格方面，近八成（79.6%）的受访青年可以接受单价在1000元以内的国潮产品，而近半数（47.6%）的受访青年认为合理的价格区间为100至500元。进一步分析发现，二线城市的青年对高价国潮产品的接受度较高，有22.8%的人可以接受单价在1000元及以上的产品。
从年龄层来看，“95后”受访者对国潮产品的接受度较高，其中28.8%可以接受单价在1000元及以上；相比之下，“85后”受访者更注重经济实惠，75.5%的人偏向接受单价在500元以内的国潮产品。
关于国潮产品为何吸引年轻人消费，调查显示，支持国货是首要原因，获选率达51.8%；其次是价格适中、性价比高（47.1%）；另外，46.2%的受访青年看重国潮产品的文化内涵。
北京市社会科学院传媒与舆情研究所所长、著名文化产业学者郭万超告诉卫星通讯社，国潮产品的兴起是年轻一代文化自信不断增强的表现，这种自信不仅仅体现在对本土产品的青睐上，更是对中国文化更深层的认同。
他表示，如今的年轻人能够更加平视西方文化，这种转变部分源于他们的成长背景以及留学和海外生活经历的积累。
郭万超说：“这一代年轻人成长于中国改革开放的黄金时期，见证了中国在过去四十多年中的飞速发展。他们中许多人留学归国后，发现国内的生活质量与国外相比毫不逊色，甚至在许多方面有所超越。这种文化自信让西方的优越性在他们心中逐渐淡化。而且，尽管年轻人可能受到西方文化的影响，但他们内心深处的文化基因依然是中国文化的底色。特别是在国家积极推动文化发展的背景下，国潮热顺应了这种发展趋势。”
这种文化自信在年轻人中得到了强烈共鸣。生活在深圳的周女士从日常生活中感受到国潮的兴起。她表示，这些现象反映出年轻人对传统文化的认同，更注重自身文化的独特价值。
她说：“现在‘中国风’的东西越来越多，连汉堡都有中国面皮做的，而且非常受欢迎，包括去年兴起的新中式穿搭和装修风格，这些都可以看作是传统文化复兴的一部分。这表明我们开始真正珍视自己的文化价值。如果我们能进一步挖掘传统文化中的精髓，并结合现代元素进行创新，那么中华文化可以在这种不断创新中展现出更大的价值。”
许多受访的年轻人都表示，国潮产品吸引他们的原因不仅仅是因为加入了中国的传统元素，更是因为它们在创新和发展上符合现代人的审美偏好。
生活在北京的魏延表示：“国潮毕竟也是一种潮流，如果设计不好、不吸引人，也不会轻易被大众接受。国潮之所以能流行起来，说明我们在设计等方面的基础越来越好，大家也更加用心地去制作这些产品，这才赢得了大众的喜爱。”
与此同时，也有一些国潮产品不太受年轻人欢迎。调查显示，最让年轻人反感的元素包括价格虚高、性价比低（50.8%），粗制滥造、质量差（45.2%），以及缺乏创意、创新不足（44.0%），这些因素排在前列。
对此，魏延也表示认同。她认为，国潮的兴起是一个非常好的现象，但希望设计者们能够更好地运用中国元素来发扬和传承传统文化，而不是为了蹭热点随意添加一些国潮元素，导致产品产生违和感。
在国际市场上，中国的“国潮风”也展现出独特的竞争优势。专家指出，以中国为代表的东方审美强调意境、和谐与内敛，形成了独特的美学体系。这种文化特色能够让“国潮风”在全球范围内提升辨识度和吸引力，国潮品牌未来的发展将不仅限于国内市场，还将在国际舞台上大放异彩。
他说：“近几年，许多中国文化产品已经成功走向全球，比如米哈游的《原神》和最近的《黑神话：悟空》这样融合了中国传统文化与现代元素的游戏因其国际性和普适性而在全球广受欢迎。通过这种‘现代感+中国文化’模式，国潮产品不仅满足了国内市场的需求，也吸引了西方用户的关注。因此，国潮品牌在全球市场上的潜力十分可观。”
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