中国品牌在国外市场利润不断增加

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Офис компании Tencent - 俄罗斯卫星通讯社, 1920, 31.08.2022
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凯度BrandZ发布了2022年最具价值中国品牌100强榜单。100 家公司中有 47 家主要在国外赚钱。这是有史以来最高数字。
2022 年对于中国和全球企业来说都是充满挑战的一年。供应链问题、新冠病毒的持续影响以及地区分裂继续阻碍公司正常发展。
然而,凯度BrandZ 成功品牌评估排名的 100 家中国公司的总价值连续第二年超过 1 万亿美元,今年达到 12.410 亿美元。榜单上四分之一的品牌连续两年实现价值增长。六家上榜公司的市值甚至增长了 25% 以上。
例如,凯度一向特别关注海尔的成功。分析人士认为,海尔品牌价值持续增长的背后是一种创新方式——全球扩张以及消费者战略和生产方面的持续创新,促成了近 26% 的强劲年增长率。
凯度的2021 年和 2022 年的中国品牌排行榜涵盖的 20 个类别中,有 5 个在汽车、服装、生态系统和物联网、能源和电信等类别的公司整体价值有所提高。
中国或向美国施压,削弱两国贸易关系 - 俄罗斯卫星通讯社, 1920, 23.07.2022
中国或向美国施压,削弱两国贸易关系
遍布全球的成功
中国品牌在世界市场的成功和强竞争力不可否认。尤其是尽管世界局势动荡,中国企业仍能设法提升在国外市场的影响力。
例如,在2021年排在凯度排行榜前列的公司包括40家主要收入来自海外的公司,今年为47家。此外,中国100大品牌总价值的8.8%来自海外业务。
《管理现代化》杂志社常务副主编卞永祖在接受俄罗斯卫星通讯社采访时就此解释说,中国品牌在海外市场利润增加是因为即使产业链和供应链遭到破坏 的条件下,中国企业往往拥有完整的生产周期,自己生产所有东西。卞永祖专家说:

“当前中国企业仍然处于发展的扩张阶段,尤其是近年来一些企业大力拓展海外市场,取得了比较理想的效果,也得到了不少认可。另外,疫情导致很多国家及企业的产业链和供应链受到影响,中国作为制造业大国,拥有较为完整的产业链,相比之下能够为世界各国提供更多的产品,进而使得各国民众对中国企业的认知度也在提高。”

此外,中国互联网巨头腾讯阿里巴巴和抖音位居榜首。 在卞永祖专家看来,这体现了中国作为最大“互联网大国”的国际地位。卞永祖专家接着说:

“今年榜单前五名以互联网企业为主,这一方面反应了中国互联网大国的国际地位,无论是在零售平台、电子商务还是社交软件方面,中国企业的发展都非常迅猛,国际化程度也相对较高,同时还拥有自己的技术优势。另一方面这也代表了中国经济的新发展方向,近年来国家大力发展新经济、新业态,取得成果有目共睹。我认为这些企业的发展也带来了一些启示。”

还值得一提的是,2022 年一些较小的中国品牌取代了更大、更成熟的品牌。在过去的六年里凯度BrandZ 排行榜中中国前 30 名品牌的总价值低于小公司的总价值。因此,例如,2019 年火爆并首次进入 BrandZ 评级的社交网络“小红书”立即攀升至第 37 位。其成本估计为 66 亿美元(66.27 亿美元)。不过,卞永祖确信,传统营商巨头的潜力还没有被耗尽。卞永祖专家说:

“实际上我国的很多传统企业也拥有技术,只是可能表现得没有榜单企业亮眼。未来在加快制造业和高科技行业发展方面,可能还需要下力气。”

凯度BrandZ中国捕捉和分析中国快速变化的品牌结构,根据不断更新的BrandZ数据库每年总结其研究成果,进而评估品牌的业绩。 根据所获得结果​​,评选出最大的100 个品牌—— BrandZ最具价值中国品牌100强榜单。
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