中国市场长期萎缩将破坏阿迪达斯到2025年的销售目标

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阿迪达斯商店 - 俄罗斯卫星通讯社, 1920, 10.08.2022
德国《商报》日前报道称,德国运动用品制造商阿迪达斯表示,作为一个成长市场,中国的长期萎缩将会削弱阿迪达斯到2025年的销售和利润目标。
阿迪达斯集团首席执行官卡斯帕·罗斯特(Kasper Rorsted)表示

"如果最初的假设彻底变化,我们也将不得不调整我们的目标。"

但他不相信中国最终会放弃西方品牌。“那么,世界上所有的公司都会遇到这个问题。但我不认为这个问题是现实的。中国还会回来,而且有很大的增长空间。”

他补充表示,阿迪达斯没有充分了解中国消费者,这是一个错误。
德国体育用品巨头阿迪达斯8月初公布了其第二季度财报。财报显示,阿迪达斯第二季度营收55.96亿欧元(约合392亿元人民币),同比增长10.2%;净利润3.09亿欧元,同比下降24.2%。原因是其在俄罗斯暂停业务、供应链成本上升以及中国和越南的疫情封锁。
德国估计自己因俄罗斯特别行动的损失为2600亿欧元 - 俄罗斯卫星通讯社, 1920, 10.08.2022
德国估计自己因俄罗斯特别行动的损失为2600亿欧元
阿迪达斯曾在 7 月下调了 2022 年的展望,理由是中国的复苏速度慢于预期。此外,清除中国市场过剩库存的举措也将在今年剩余时间内对利润率造成压力。
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