美国电影巨头对中国市场不再感兴趣?

© AP Photo / Chris Pizzello/Invision/Marvel presentation at CinemaCon 2016
Marvel presentation at CinemaCon 2016 - 俄罗斯卫星通讯社, 1920, 13.05.2022
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华特迪士尼公司(The Walt Disney Company)首席执行官鲍勃·查佩克(Bob Chapek)向股东表示,迪斯尼电影离开中国照样会取得成功。2019年,《复仇者联盟4:终局之战》(Avengers: Endgame)在中国挣到6.14亿美元,成为票房最高的外国电影。然而,中国著名影评人释凡认为,中国市场对西方大片的确不再具有极大的吸引力。
5月初,迪士尼的另一部大制作电影《奇怪博士:疯狂多元宇宙》(Doctor Strange in the Multiverse of Madness)举行全球首映式。超级英雄巫师跳过俄罗斯和中国电影院,成为漫威国际公司(Marvel Worldwide Inc.)作品集中中国观众没能观看的第五部电影。超级英雄电影在中国一直很受欢迎。工作室的老板们甚至添加了独特的场景,以答谢中国观众。《复仇者联盟》(The Avengers)最后一部电影的上映是顶点,仅在中国就收回了预算的两倍,成为当时公司票房最高的电影。只有詹姆斯·卡梅隆(James Cameron)的《阿凡达》(Avatar )在中国重映后这项纪录才被打破。《复仇者联盟4:终局之战》(Avengers: Endgame)是漫威国际公司登陆中国银幕的最后一部电影。
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俄罗斯电影如何吸引中国观众?
如果在imdb电影平台考察漫威大片自2008年以来的票房收入,那么按照公开数据(并非所有电影的票房都是公开的),这家好莱坞公司仅在中国就挣到了30多亿美元。这大致相当于利比里亚或中非共和国等国家的国内生产总值。

“离开中国我们也会取得成功”

查佩克称中国市场“无论从商业的角度来看,还是从政治的角度来看,都非常不稳定和非常艰难”, 线上杂志网站Deadline援引了他的话。他还指出,在没有中国参与的情况下,新片《奇怪博士:疯狂多元宇宙》的票房在不到一周的时间内就突破了5亿美元大关。
他说:“我们完全有信心,不在中国上映并不妨碍我们取得成功。”
实际上,查佩克的声明可被认为是对公众的“逞强”。要知道,我们不确切知道,这些电影如果在中国上映会取得怎样的成绩。迪士尼已经表示,公司因退出俄罗斯而在本季度损失1.95亿美元。尽管该公司也称俄罗斯的电影市场小且票房不高。此前,迪士尼公司首席财务官克里斯汀·麦卡锡(Christine McCarthy)表示,俄罗斯和乌克兰的市场合计仅占公司总业务的2%。尽管如此,哪怕2%的利润也是利润,被忽略或被认为“微不足道”是奇怪的事情。
罗伯特·帕丁森(Robert Pattinson) - 俄罗斯卫星通讯社, 1920, 24.03.2022
《新蝙蝠侠》在华上映首周票房未达预期
不过,中国著名影评人释凡认为,恰佩克的说法在意料之中。此外,迪士尼的多部最新电影都没有在中国上映,而最终登上中国银幕的西方大片没有取得显著成绩。释凡解释说:
“虽然过去几年中国市场对迪士尼电影的票房贡献不小,但是考虑到疫情和政治因素,迪士尼选择战略性放弃是很正常的事情。我们可以看到,最近漫威方面的五部影片因为某些原因,均未能被中国内地引进。再加上疫情导致影片在中国市场的票房表现不理想,像《新蝙蝠侠》的票房才仅破1亿元,在这种情况下迪士尼选择放弃中国市场不出人意料。而且好莱坞电影是自《亡命天涯》开始才大举进军中国市场的,在此之前没有中国市场一样发展得很好。”
查佩克的出发点多半也是该公司其它未在中国上映的电影的票房表现。大片《永恒族》(Eternals)、《蜘蛛侠:英雄远征》(Spider-Man: Far from Home),以及《尚气与十环传奇》(Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings)在票房上取得了成功,吸引了观众,并在其它市场获得了两倍的回报。

不仅是漫威

迪士尼的竞争对手华纳兄弟影业(Warner Bros)也采取了同样的市场“无足轻重”的立场。华纳兄弟影业国际发行总裁安德鲁·克里普斯(Andrew Cripps) 在CinemaCon电影节上演讲时发言。在与董事丹尼斯·维伦纽瓦(Denis Villeneuve)的谈话中,他谈到了退出俄罗斯的话题,并表示公司在俄罗斯市场上赚取了大约5%的国际票房。我们在这里介绍一下,华纳兄弟影业在俄罗斯上映前一天取消了侦探惊悚片《新蝙蝠侠》(The Batman)的3月首映式。
在中国,《新蝙蝠侠》的开局比最悲观的预测还要糟糕得多。在首映周末,这部关于身着蝙蝠服装的亿万富翁的电影仅获得了1210万美元的票房收入。最初预计票房收入在2500万到3000万美元之间,接下去调整为2000万美元,但即便是后者也注定无法实现。预计《新蝙蝠侠》在中国的最终票房不会超过2600万美元。尽管角色的整体知名度和宣传力度很大,但这部电影未能获得应有的关注。看来中国观众已经厌倦了“好莱坞的剩饭”,庞大的中国人口将不再帮助美国电影公司轻松赚取千百万美元。
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