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快时尚的危险

© AP Photo / Elizabeth DalzielОдежда на вешалках
Одежда на вешалках - 俄罗斯卫星通讯社, 1920, 16.11.2021
在过去几年里,服装产量增加了数百倍。各品牌商每年都会有五次更新。如果该行业保持这一增长速度,那么到2050年服装产量将达1.6亿吨,这对地球来说将是一场灾难。上海R.I.S.E.可持续时尚实验室2021年度《中国可持续时尚消费人群行为图谱》调研报告显示,虽然人们认识到有意识消费的重要性,但大多数人还没有准备好停止购买不必要的衣服。
在过去的15年中,全球服装销售额翻了一番,但服装的平均寿命却急剧下降。年营业额达15亿美元的全球时尚业因其快速增长的碳足迹而面临严厉批评,承诺到2030 年将其排放量减半,到2050年实现碳中和。
政界人士、学者和社会活动家呼吁该行业采取科学方法大幅减少水、纺织品和能源的大量消耗,以使该行业更加环保和可持续。根据联合国环境规划署最近的一份报告,时尚行业的排放量占总排放量的10%以上,几乎相当于航空和航运部门的污染水平总和。
如果大公司和全球组织准备转向可持续发展,开始变革,那么普通消费者就很难放弃每年更新若干次的所谓的快时尚商品。
Китай. Климат - 俄罗斯卫星通讯社, 1920, 23.06.2021
碳中和可能实现吗?

上海R.I.S.E.可持续时尚实验室于第26届联合国气候变化大会发表了2021年度《中国可持续时尚消费人群行为图谱》调研报告,对全国范围内约2425受过良好教育的中国消费者进行了调查(其中85%为女性),发现她们中的大多数人很难放弃Zara或H&M等快时尚产品。
高达79%的受访者认识到现代时尚行业的污染,并有93%的受访者赞成基于环保考虑,应该购买或使用具有可持续性的产品;然而消费者中仅有38%的占比人数选择应该拒绝购买快时尚产品。
R.I.S.E.可持续时尚实验室主理人杜怡佳在接受俄罗斯卫星通讯社采访时表示,虽然近年来,由于疫情以及各地的极端天气事件,一定程度上带动了中国消费者开始重新审视自身行为的方式对自然和社会的影响,但目前他们还处在从消费主义向可持续生活方式的文化迁徙过程中。而这背后的原因是来自消费者、品牌和行业多个方面。
她说:“‘可持续发展’,是一个相对复杂和专业的领域。对于国内的消费者群体而言,仍属于待科普的知识领域,即使是对可持续时尚有较高认同度和认知度的消费者,对于许多专业术语、可持续材料等认知也存在局限性、甚至是有误的。此外,物美价廉的可持续时尚产品选择有限。在今年的调研报告中发现,高达93%的受访者对‘关注产品的设计’表示赞同,相比对产品其他属性有所关注的占比最高,包括‘价格(89%)’、‘材料(80%)’、‘功能(71%)’、‘可持续属性(54%)’、‘品牌故事及文化(42%)’。不同年龄层的受访者‘关注产品的设计’人数占比相近,都达到90%及以上。由此可见,产品的设计是影响消费者做购买决策时最重要的维度之一。而目前在中国市场,物美价廉的可持续时尚产品仍然选择较少。”
第三,行业就可持续性缺乏统一标准,品牌信息披露透明度不够。
Шоппинг - 俄罗斯卫星通讯社, 1920, 24.03.2021
不体面?中俄居民为何不愿购买二手商品
R.I.S.E.可持续时尚实验室主理人杜怡佳说:“高达89%的受访者‘有意愿了解时尚产品在企业社会责任上所作出的贡献’的诉求。在焦点访谈中,受访的消费者均表示‘购买可持续时尚产品会思考更多’,主要原因是他们认为需要对品牌方产生更多信任感,确认产品信息的可信度,才会愿意支付溢价。 不同于食品行业、电器行业在可持续性上已有相关的政策规定和行业标准,时尚行业尚未形成明确的行业共识和标准,此外产业链信息不透明等都造成了消费者认知上的模糊和混乱。”
破坏性的高速增长
目前快时尚市场上的大品牌平均每年发布52个系列。商业杂志《Fast Company》数据显示,快时尚品牌每年生产5300万吨服装。如果该行业继续保持这一增速,到 2050 年这一数字将达到1.6亿吨。据艾伦∙麦克阿瑟基金会(Ellen MacArthur Foundation)评估,废弃衣物的回收率仍低于1%。
垃圾分类项目“收集器”解释称,“制造商使用在洗涤时会污染水的廉价有毒染料,使得时尚行业成为仅次于农业的第二大水污染行业。他们使用从石油中提取的聚酯纤维,这种材料会转化为微塑料,导致全球变暖。但即使是“天然面料”,如果如此大规模地使用,也可能成为问题。
不要忘记,生产服装和配饰需要耗费大量资源,包括水、电、石油、煤。例如,生产一件T恤需要2700升水。这个数字是人均年用水量的三倍。根据美国环保机构“全球足迹网络”的数据,生产服装一年消耗的资源需要用一年半的时间来恢复。

В ТРЦ Колумбус в Москве, где проходит акция распродаж и скидок Черная пятница - 俄罗斯卫星通讯社, 1920, 11.11.2021
约70%的俄罗斯人将错过双十一促销活动。为何会这样?
此外,消费者会毫不犹豫地扔掉旧东西,购买新产品,虽然好好保养衣物、坏了修补好继续穿,直到完全不能用为止会更环保、更经济。例如,据绿色和平组织称,俄罗斯每年至少丢弃200万吨纺织品。
快时尚背后往往是恶劣的工作条件。员工被迫在不人道的条件下工作,一切都是为了生产一大批会在一个月后过时的裤子。今年年初,受疫情影响,情况更加恶化。服装厂的数百万员工受到影响:各品牌开始大量取消订单,工厂的老板无法支付工资。据孟加拉国服装制造商和出口商协会称,仅该国就取消或推迟了价值31.8亿美元的订单。其他有工厂的国家也受到影响,包括印度、柬埔寨和缅甸。
怎么办?
在淘宝或跨境电商 Shein 上买东西之前,您是否试过问自己:“我有多需要这件东西?” “我会经常穿吗?”以及“它和我衣柜里的其他衣服能搭配吗?”这些问题预示着一种旨在吸引人们有意识消费服装的新时尚趋势——慢时尚的诞生。
R.I.S.E.可持续时尚实验室主理人杜怡佳表示,可持续发展,对于时尚行业的未来发展是必然的趋势。但这一变革需要社会各界,包括政府、产业方、消费者、学界、媒体等各利益相关方一起付诸实际行动。
她说:“首先,品牌、产业方需要与政策制定者携手,加速供应链的变革。服装纺织行业的环境影响绝大部分来源于供应链,从原材料生产到服装制造。减少供应链的排放,需要品牌与供应链合作,通过投资可再生能源和改进废水处理设备等措施来减少产生的环境影响。目前大多数品牌的合作工厂同时也在供应多个品牌。这意味着品牌方往往不会为改进供应商的设施而买单,他们不愿支付对其他品牌也有益的费用,而且,这也涉及品牌需要对不同的工厂有更多的成本支出。与此同时,供应商几乎没有能力投资于新能源等开发项目。解决这一问题就需要推动政策和激励措施的制定:如果碳排放目标被纳入各国的法规;如果政府选择补贴可再生能源产能的扩张;如果对燃煤电厂、品牌和供应商都实施限制,那么他们就必须改变。作为国家重要的能源使用者和经济发展中的重要参与者,时尚品牌应该快速向可再生能源过渡,甚至推动政策制定者,共同减少实现这一目标的障碍。”
环保基金会“重整旗鼓”指出,学习制作或改造衣服、缝补、编织是很重要的。还要爱护衣物,修补轻微损伤,延长它们的寿命,以及关注二手店,和朋友交换衣服。
重要的是要考虑这些衣服是如何以及在什么条件下生产的,支持本地生产商、独立设计师和小品牌。
不要追逐潮流。意大利著名时装设计师詹尼∙范思哲曾说过:“不要追逐潮流,不要让时尚来掌控你。你要自己决定你是谁,用你的穿着和生活方式来表达。”
因此,不应追逐潮流,要永远记住,地球上的任何事物都可以在变成垃圾之前获得第二次生命。
二手商品 —— 未来时尚
截至2019年,美国二手市场成交额达240亿美元,增速较传统零售快20倍,如今许多西方国家的二手店都在赶超快时尚。同样在2019 年,该行业发生了几项重大事件,表明社会对生态消费的兴趣。
中国Z一代美女 - 俄罗斯卫星通讯社, 1920, 04.06.2021
中国“Z世代”因何将改变世界?
2019年夏天,美国二手奢侈品寄售网站The RealReal在美国纳斯达克上市,成为第一家销售二手服装的上市公司。同年11月,二手时尚平台Vinted在立陶宛一众科技公司中脱颖而出,获得1.28亿欧元的投资。该公司估值超过10亿美元。
一些好莱坞明星也支持二手店。例如,朱莉娅∙罗伯茨在2001年穿着二手华伦天奴连衣裙获出席奥斯卡颁奖礼。
最大的二手电商平台ThredUP 认为,在未来 10 年内,美国的二手市场规模将增加两倍,并赶超快时尚行业。销售二手服装的新在线平台的出现取代了通常鲜为人知的小店,使二手市场得以迅速发展。
然而,社会上对二手物品仍然存在很多偏见。全球领先的综合数据资料库Statista的数据显示,只有41%的中国人购买二手商品。许多卖家想尽办法吸引买家。例如,他们会出售有故事的商品——之前的主人会讲述他们如何得到这件东西,它在他们的生活中有什么意义。例如,在位于曼彻斯特的慈善二手店乐施会,可以用智能手机扫描标签上的二维码来收听此类故事。
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