从一方面来说，这不令人吃惊。中国拥有14亿人口，相当于美国人口总数的4倍，而且本国的中产阶级正在快速形成。在过去20年内，中国的人均GDP增长了11倍多：从800美元增长到9000美元。据预计，再过10年后，中国的中产阶级人数将增加一倍，达到6亿人。中国政府指望把内需作为国家经济发展的未来发动机。
从另一方面来说，对中国经济增速的预测各有不同，从克制的中立性预测，到极为悲观的预测，应有尽有。官方公布的统计数据表明经济增速变慢，2018年的增速仅为6.6%，这是过去28年来的最差指标。而一些中国研究者立足于统计数据，独立计算出了中国经济增速。按照他们的计算，过去一年内的中国经济增速不超过2%。
无论怎样，哪怕是从官方统计数据来看，可以说，市场参与者、消费者和投资者对明天的信心在萎缩。中美贸易冲突尚未解决，也不能为此增加乐观主义。倘若中美双方在2019年3月1日前无法达成协议，那么有很大的可能性预期中美贸易战将升级，而这当然不会为中国经济或消费者带来任何好处。那么中国零售市场为何会违背所有经济运行规律而逆势上扬呢？
所有事情都在于，在西方人的理解中，中国的零售市场不发达，因此无需对消费模式进行任何变革。可以立刻发展电子商务，移动支付为发展电子商务提供了方便的帮助。商界渐渐开始扩张，出现了把线上客户和线下客户连接起来的所谓О2О平台。阿里巴巴集团最初只通过天猫平台从事电子商务，随后开始开设实体店。比如，阿里巴巴在杭州开了盒马(Hema)超市，其中的许多过程都是自动化的，其中包括通过移动应用付款。
农村电子商务也起到了重要作用。2016年中国国务院公布了消除贫困纲领，其中把电子商务与经济多样化和旅游并列一起，作为与农村贫困作斗争的手段。阿里巴巴集团同年开设了2万多个淘宝（Taobao）农村服务站。农民在淘宝农村服务站中可以学习如何在淘宝平台上操作，开设网店并销售自己的产品。比如，在第一年试验期间，辽宁省80%的草莓都是通过互联网销售的。京东（JD.COM)等其它电子商务平台随后也参加了试验。2017年全国出现了900万个农村网店，创造了2800万个工作岗位。这提升了农村居民的购买力。按照中国商务部的数据，2018年农村地区包揽了全国在线销售额的17.3%。
按照美国管理咨询公司麦肯锡（McKinsey）的数据，中国电子商务占世界电子商务总量的40%，但仍然具有增长潜力。按照不同的估计，中国农村电子商务的交易额到2020年可能达到1.7万亿元，比当前指标多三分之一。
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