中国人在危机时刻不想购买进口商品

离奇的是，中国奢侈品市场的迅速增长与全球流行病的蔓延有关。在多国关闭边境的情况下，中国出境游占比明显下降。与此同时，正是中国公民在国外购买奢侈品的比例最大——高达33%。因此，没有得到满足的海外购物需求在中国境内实现了，至少是部分实现了。中国当局了解到这种趋势，采取了适当的刺激措施。例如，2020年海南免税店免税购物额度从每人每年3万元提高到10万元。这一措施被证明是有效的。据媒体报道，海南首月离岛免税销售额同比增长234%。
对奢侈品的需求主要由中国年轻人形成。据国际领先的投资银行高盛集团（Goldman Sachs）的数据，中国有大约4亿出生于90年代末和00年代初的“千禧一代”（Millennials），比欧美有劳动能力人口加起来都多。通常来说，中国千禧一代是独生子女，从孩提时代起就习惯于亲人的不断关心照顾。因此，他们从小就养成了消费行为。与父母不同的是，他们不习惯担忧未来，更青睐现在即刻获得一切。他们的形象标志是最新款的智能手机以及品牌服装。据高盛预测，到2024年，中国千禧一代的平均年收入将超过1.3万美元。全球奢侈品制造商现在就已经明白，极大弹性不是中国市场需求的特点。为了尽可能减少经济损失，古驰(Gucci)将箱包价格上调了20%，爱马仕（Hermes）、路易威登（Louis Vuitton）和香奈儿（Chanel）的价格上调幅度在1%到13%之间。然而，他们在中国的销售额仍然继续增长。
然而，全球时尚业也有不利的趋势。中国年轻人正逐渐放弃外国品牌，选择本土制造商。根据瑞士信贷的一项研究，超过90%的29岁以下的人倾

向于中国本土品牌的家电。同样的情况也涉及许多其他产品。中国商品的质量大大提高。相反，外国商品出现了各种问题。中国人民大学经济学院教授黄卫平告诉俄罗斯卫星通讯社，这进一步推动了中国人选择本土品牌。

“与过去相比，中国本土制造的商品质量显著提升。消费者也逐渐意识到，外国品牌中国生产的问题。另外，消费者的年龄层反应了不同的消费观念。通常Z时代等年轻群体更注重品牌，而年长者则更看重实用性和质量。2020年仍然是处在疫情的一年，我们可以看到这期间真正应对疫情的商品国外是没有的。而且我们说很快将开放外国商品，但是谁也没有料到外国商品携带病毒进入了中国。基于这方面的考虑，消费者心里可能仍然不那么放心。再加上疫情确实导致国际物流不畅，过去受欢迎的外国品牌也无法再大规模地顺利进入中国市场”。

政治动机在中国人的消费行为中也扮演着重要的角色。例如，瑞典服装制造商H&M在拒绝使用来自新疆的棉花后，公司在中国的进款立即下降了近三分之一。耐克（Nike）和阿迪达斯（Adidas）也做了同样的事情。目前这些品牌不再像从前一样受欢迎，因为爱国的中国公民认为，这些公司在一些中国问题上对中国进行政治攻击是不合适的。

根据贝恩公司的报告，中国三线城市的表现要好于大城市。因此，以北京为例，非耐用消费品的成本下降了1%，但在小城市，对这类消费品的需求却在增长。贝恩公司对此解释说，小城镇居民更少活动，这意味着他们传播疾病的风险较小。与此同时，疫情问题尚未解决像过去一样令许多中国人不安。全球知名管理咨询公司麦肯锡公司（McKinsey & Co.） 的研究表明，现在有20%到30%的中国人将会更仔细地评估自己的支出。
然而，投资者相信中国市场的增长前景。2020年中国吸引外资同比增长81%。与此同时，投资者的一半投资都集中在中国股市上，这表明商界相信中国经济和市场的发展前景。考虑到中国当局计划使消费成为未来几年中国经济增长的主要动力，显然中国将千方百计支持本国公民的消费活动。这意味着奢侈品制造商具有可争抢的东西。贝恩公司预测，如果这种趋势保持下来，到2025年中国将超越美洲地区，成为世界上最大的奢侈品市场。