外国公司改头换面重返俄罗斯

在退出俄罗斯市场后不久，西方公司遭遇一个令人不快的事实——俄罗斯人不仅没有为离开宜家的枕头和星巴克的咖啡感到悲伤，而且很快就找到了替代品。

很明显，西方公司从一开始就期待重返，他们谨慎地保留劳动团队、支付工资、进行预算支付。然而，数月的停滞和巨额亏损迫使西方公司加快步伐。

俄罗斯工业和贸易部副部长维克托·叶夫图霍夫（Viktor Yevtukhov）在4月底宣布，退出俄罗斯市场的各个品牌正在准备重返。他当时谈到了瑞典家具巨头宜家以及重返俄罗斯的情况，后者管理着Massimo Dutti、Zara、Pull & Bear、Oysho、Bershka、Stradivarius、Zara Home、Uterque等品牌。

叶夫图霍夫强调：“当宜家了解如何进口产品时，它就会开放。此外，宜家自己投资，建立了自己的大型中心。因此，放弃这些设施，拱手让给别人，对他们来说这显然是一种低效的做法。”

然而，并非所有公司都能顺利重返俄罗斯。退出俄罗斯的公司将很难重返俄罗斯市场。俄罗斯联邦安全会议副主席德米特里·梅德韦杰夫对此提出警告。

“有一个简单的规则：出口通常位于入口处。但现在有一个更详细的说明。对许多公司来说，返回俄罗斯比退出俄罗斯要难”，梅德韦杰夫在他的个人Telegram频道中写道。

对于那些在俄罗斯深耕多年，设法获得自己生产设施的公司来说，这尤其艰难。其中之一是芬兰乳制品公司Valio，该公司于3月7日宣布停止运营。在退出后，公司将自己在俄罗斯的业务和莫斯科郊外的软干酪加工厂出售给了一家俄罗斯制造商。为了不停止生产，公司还将Viola（软干酪）商标的权利出售给投资者，并允许他们在2022年年底前生产公司的其它品牌。这有助于把Valio产品留在俄罗斯商店中。芬兰人则继续靠许可下的特许权使用费获得利润，而无需正式出现在俄罗斯。

对于那些不想放弃自己地位的公司来说，试图保住资本并留在俄罗斯的最佳方式之一就是彻底的更改商标。

得到广泛讨论的话题之一是美国杂志以全新的名称意外返回俄罗斯。

3月初，这家美国企业集团吊销了媒体控股集团“独立媒体”（Independent Media）发布杂志俄文版本的许可。日前，媒体控股集团“独立媒体”宣布重启品牌，但名称不同。

这样，《声音》（VOICE）这个名字将取代《国际化》（Cosmopolitan）。《今日男士》（Men Today）将扩展《男士健康》（Men’s Healt）的概念。《新家园》（Novy Ochag）是《家园》（Domashniy Ochag）品牌的新版本。《技术内幕》（TechInsider） 是《大众机械》（Popular Mechanics） 品牌的新版本。《生活规则》是《时尚先生》（Esquire）团队的一个新项目。据“独立媒体”电报频道的消息，《象征》（The Symbol ）是取代《 时尚芭莎》（Harper's Bazaar）的新项目。

麦当劳快餐连锁店也计划重返俄罗斯市场。麦当劳连锁店俄罗斯代表处首席执行官奥列格·帕罗耶夫（Oleg Paroev）宣布，国外快餐连锁店正在考虑重返俄罗斯市场的可能性。他说，迄今可以通过““稍微更改名称”来做到这一点。标志和点餐手续多半将改变。停业每天都给麦当劳餐厅带来巨大损失。这家美国快餐连锁店在关闭俄罗斯的业务后已经亏损1.27亿美元。

德国的五金店OBI也重新回到俄罗斯。公司代表指出，公司稍后也将彻底更改商标。

俄罗斯总统弗拉基米尔·普京（Vladimir Putin）在回应公司退出俄罗斯市场时表示，“俄罗斯本身不会对任何公司关闭”，并指示保护留在俄罗斯的外国公司的权利。对于决定关闭的外国公司，普京敦促“果断行动”。他支持内阁关于引入外部管理和将外国财产转移给“想工作的人”的提议。

通常来说，有关西方公司退出和亏损的消息都不会让俄罗斯人感到不安。

叶利谢伊·波利洛夫在社交网络VKontakte上写道：“让他们知道如何退出俄罗斯市场真是太好了。西方品牌的行为只是一派胡言。”

奥莉加·库雷金娜对麦当劳的亏损报告评论如下：“好消息！制裁奏效了！”

俄罗斯人也冷淡对待西方品牌重返的消息：

亚历山德拉·诺维茨卡娅写道：“他们当初是如何吹嘘自己退出俄罗斯市场的！结果，他们意识到没有取得成功，钱也少了。这就决定回来了。”

尤利娅·伊万诺娃写道：“他们很快就想回来，他们显然意识到自己损失了多少利润。没有这些商店，我们也能活下去。”

俄罗斯一些政客建议不要让退出的品牌重返俄罗斯。例如，国家杜马副主席叶夫根尼·费多罗夫（Yevgeny Fedorov）表示，这些公司玩了“有害的游戏”，不应该被允许回来。这位议员相信，外国公司意图的不确定性会阻止投资者取代他们的位置。

此前，费多罗夫曾提议，已经退出俄罗斯市场外国公司倘若在5月1日前未重返，将被禁止准入俄罗斯十年。