短视频平台的内容和互动性在吸引更多消费者进入其电商“轨道”，而转移其对阿里巴巴和京东等传统平台的注意力。此外，短视频平台还在投资自己的商务业务，以使用户留在其生态系统中。2021年双十一，抖音称该平台累计看播人数达395亿，快手称其GMV同比增长433%。