旅游业助力和平与经济：中国年轻化创新带来哪些启示？
2024年9月27日, 18:30 (更新: 2024年9月27日, 18:40)
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9月27日是世界旅游日，今年的主题是强调旅游业在促进和平方面的重要作用。中国专家接受卫星通讯社采访时指出，旅游能够让各国人民用更为全面和生动的方式更好地了解彼此，促进国家间的和平与相互认同。专家还强调，中国旅游业的快速复苏进一步证明了旅游在经济恢复中的重要性。此外，中国旅游业对本土化、生活化和年轻化的重视与创新，也为世界旅游业的发展提供了启示。
联合国数据显示，旅游业是全球最为重要的经济行业之一，地球上每十人当中就有一人从事该行业，为亿万人口提供了生计。在一些国家，旅游业收入可占其国内生产总值的20%以上。
由于旅游业的诸多重要贡献，世界旅游组织（世旅组织）在西班牙举行的一次会议上决定设立世界旅游日，并于1980年首次庆祝这一国际日。
2024年世界旅游日的主题是“旅游与和平”，旨在强调这一行业在促进国家和文化之间的和平与理解以及支持和解进程方面的重要作用。
关于旅游与和平之间的紧密联系，北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院院长助理、副教授吴丽云接受卫星通讯社采访时表示，旅游这种方式让更多国家的人民能够更好地了解彼此，提供的信息比单纯的新闻报道更加全面、多元、生动和立体。这种深入的认知和理解有助于促进国家之间的和平与相互认同。
她说：首先，旅游业在全球经济复苏中发挥了领先作用。中国国内旅游业的复苏速度非常快。2023年，我们见证了许多旅游业爆发式的增长现象，这进一步证明了旅游业在经济复苏中的领先作用。此外，旅游一直被视为民间外交的重要方式，它能够增进国家间和民众之间的深层次认知与理解。通过旅游，游客可以亲身体验其他国家的风土人情、建设发展和民众生活，这种体验以‘润物细无声’的方式缓解国家之间的政治紧张局势。”
中国旅游业在疫情后迅速复苏，中国旅游研究院今年年初发布的《2023年中国旅游经济运行分析与2024年发展预测》指出，2023年，国内旅游复苏不断提速，全国旅游市场景气指数维持高位。各季度居民出游意愿维持在90%以上，全年平均达91.86%，较2019年提高4.52个百分点。游客满意度维持高位，旅游业加快进入高质量发展新阶段。
近年来，中国旅游业展现出强大的创新能力，从“淄博烧烤”热潮，到哈尔滨旅游创造的“冰雪旅游热”，再到因《黑神话：悟空》而爆火的山西大同旅游，这些现象级的热点不仅吸引了大量游客，也为当地经济和文化产业带来了巨大的发展。
在谈及中国旅游业迅速发展的驱动因素时，专家分析认为，这些项目扎根于本地独特且吸引人的文化和旅游资源，建立了深厚的市场基础。因此，一旦借助互联网和媒体的传播迅速走红，它们便能持续受到欢迎，而非昙花一现的产品。
吴丽云强调：“旅游目的地是外来游客和当地游客共享的空间。以淄博烧烤为例，它是当地居民日常生活的一部分，且具有很强的在地性和大众认可度。旅游目的地必须得到当地人的热爱和认可，否则很难吸引外地游客，尤其是在如今的新媒体时代，这一点更为重要。”
其次，吴丽云还指出，抓住年轻人的消费偏好是旅游目的地成功的重要因素。高性价比和强烈的情感共鸣正成为消费者越来越重视的主题。
她分析道：“淄博烧烤以其‘烧烤三件套’和物美价廉的特点，契合了年轻人对性价比的追求，这一趋势在过去一年中越发明显。此外，无论是淄博烧烤、冰雪旅游还是山西旅游，情感的构建与连接都是这些地方能够爆火的重要原因。例如，哈尔滨以友好的态度处理游客反映的退票问题，展现出人性化的关怀，让大家感受到哈尔滨是一个非常温暖的城市。这种情感共鸣推动了其旅游热度的持续上升，甚至出现了像‘南方小土豆’这样的网络热词，进一步延续了其旅游热度。同样，《西游记》是许多中国人在中学时代必读的名著，而《黑神话：悟空》中的许多场景则与山西的景点相关。当游客通过游戏、媒体或亲身体验与这些景点互动时，便会勾起他们对过往记忆的联结，进一步加深对山西文旅资源的认知。”
专家还强调，上述因素结合新媒体的传播，推动了中国多个旅游目的地热度的飙升。如今，几乎所有爆火的旅游项目都离不开新媒体的影响。传统广告已难以有效触及消费市场，因此，互联网的发酵作用显得尤为重要。
9月27日是世界旅游日
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对于2024年世界旅游日，联合国秘书长安东尼奥·古特雷斯发表致辞称，“值此世界旅游日之际，我们反思旅游与和平之间的深刻联系。可持续旅游业可以改变社区——创造就业机会、促进包容和加强地方经济。通过重视和保护文化和自然遗产，旅游业可以帮助缓解紧张局势，促进和平共处。”
专家指出，中国旅游市场的火爆对世界旅游业而言可以发挥多方面的示范作用。
吴丽云说：“首先，‘越是民族的，越是世界的’这一理念尤为重要。扎根于本土的文化和自然资源，尤其是深厚的文化底蕴，能够在国际舞台上展现出独特的吸引力。这种文化的在地性和历史渊源使得一旦流量到来，旅游目的地便能承载住这份关注。
其次，在进行文化和旅游推荐时，特别是在国际交流中，强调本土文化中的‘生活性’至关重要。过去我们常常聚焦于‘高大上’的内容，但这样的展示往往难以引发消费者的共鸣。相反，生活化的元素更能引起共鸣，比如淄博烧烤和哈尔滨冰雪旅游等，都是与当地居民日常生活紧密相关的体验，充满了‘人间烟火气’。
此外，年轻人对游戏等生活方式的热情也可以成为旅游推广的切入点。这些生活化元素能够更好地展示旅游目的地的丰富性和立体感。”
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