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寺庙游在中国年轻人中走红，为文旅消费增长带来新机遇
寺庙游在中国年轻人中走红，为文旅消费增长带来新机遇
俄罗斯卫星通讯社
2023年的中国旅游市场充满创意与活力，“特种兵式旅游”“淄博烧烤”相继爆红，同时也兴起了一股“寺庙游”的风潮。文化产业专家在接受俄罗斯卫星通讯社采访时强调，应以积极的态度对待这一现象并加以引导，推动文化旅游经济的繁荣发展。 2023年8月31日, 俄罗斯卫星通讯社
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今年4月，中国旅游服务平台去哪儿网联合小红书发布《五一旅行趋势报告》，总结了2023年以来十大旅行趋势，包括上香青年、旅行特种兵、在逃“艺人”、资深躺客、临时饲养员、洽饭专家等。去哪儿网首席市场官(CMO)黄小杰表示，正是源于对旅行的热爱，催生了这些有趣的玩法，这些新兴的特色游玩方式有效地带动了当地消费的恢复。去哪儿网大数据显示，2023年3月以来寺庙类景区销量同比2022年同期增长367%，其中北京雍和宫、大理崇圣寺三塔文化旅游区、乐山大佛等地门票销量增长较高；雍和宫门票销量同比增长5.3倍，增长最高。大理崇圣寺三塔文化旅游区增长次之，达4.8倍。舟山普陀山风景区增长达4.5倍。另据在线旅游平台携程2月发布的数据，今年以来，寺庙相关景区门票订单量同比增长310%。预订门票的人群中，“90后”“00后”占比接近50%。“为什么寺庙旅游突然火了”“年轻人为什么爱逛寺庙”等话题相继登上微博热搜。不少网友调侃称，“在上班和上进中选择了上香”。对此有一些“担忧”的声音，认为年轻人不该失去奋斗的底色，但更多的网友和媒体都认为无需上纲上线，“这是Z世代的幽默感”。中国著名作家余华曾在接受采访时表示，年轻人上香也是一种上进，说明对未来的美好生活抱有期待。生活在上海的温女士在过去的一年中参观了几次寺庙，作为在都市打拼奋斗的一员，她坦言，年轻人去寺庙的次数增多与现在的生活压力较大有一定关系，但并非不求进取，目的是给自己积极的心理暗示。她说：“主要是给自己传达积极的心理信号，这种积极的信号会鼓励我继续努力、迈向前方，增加动力和勇气。”北京市社会科学院传媒与舆情研究所所长、著名文化产业学者郭万超在接受卫星通讯社采访时指出，与过去相比，现代社会的生活节奏更快，年轻人面临更大的工作压力，更容易感受到焦虑。因此，寻求寺庙的宁静成为缓解压力和焦虑的一种方式。随着寺庙游的兴起，其社交属性也凸显出来。人们参观寺庙可能更多地是为了将这一体验分享到自己的社交平台上。生活在北京的慧慧在接受卫星通讯社采访时表示：“我认为年轻人前往寺庙参观是无可厚非的，这并不意味着他们不求上进。随着媒体对越来越多年轻人参观寺庙的报道增加，自然会有更多的人出于好奇心或者跟风模仿的心理产生前往参观的兴趣。”此外，很多寺庙是文物古迹和著名景点，大多数游客也被其中的历史底蕴和文化价值所吸引。古建筑爱好者元先生经常在工作之余前往各地参观寺庙，他表示，年轻人寺庙游的热潮可能与近年来的“文物热”“博物馆热”有关。寺庙游的热潮也助推了寺庙文创产品、美食、咖啡的兴起。在小红书上，与雍和宫手串相关的笔记超过7万篇，灵隐寺手串也有超过3万篇分享。这些手串的设计更加年轻化，受访者慧慧表示，“寺庙往往也是景点，也会一定程度上迎合游客，比如雍和宫出的新款手串就很受欢迎，传统文化跟潮流时尚的结合很吸引人。”不仅仅在中国，寺庙也成为韩国年轻人的新潮地。韩媒《亚洲经济》称，寺庙住宿（Temple Stay）在逐渐兴起，成为一种新的休闲方式。寺庙住宿之所以吸引人，部分原因是考虑到了年轻人（特别是MZ一代）的特点，并进行了相应的改变。与过去相比，现代的寺庙住宿更加轻松和自由，这种转变使得寺庙住宿在年轻人中越来越受欢迎，并成为一种备受关注的休闲选择。
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寺庙游在中国年轻人中走红，为文旅消费增长带来新机遇
2023年8月31日, 16:20 (更新: 2023年9月1日, 10:20) 独家
2023年的中国旅游市场充满创意与活力，“特种兵式旅游”“淄博烧烤”相继爆红，同时也兴起了一股“寺庙游”的风潮。文化产业专家在接受俄罗斯卫星通讯社采访时强调，应以积极的态度对待这一现象并加以引导，推动文化旅游经济的繁荣发展。
今年4月，中国旅游服务平台去哪儿网联合小红书发布《五一旅行趋势报告》，总结了2023年以来十大旅行趋势，包括上香青年、旅行特种兵、在逃“艺人”、资深躺客、临时饲养员、洽饭专家等。去哪儿网首席市场官(CMO)黄小杰表示，正是源于对旅行的热爱，催生了这些有趣的玩法，这些新兴的特色游玩方式有效地带动了当地消费的恢复。
去哪儿网大数据显示，2023年3月以来寺庙类景区销量同比2022年同期增长367%，其中北京雍和宫、大理崇圣寺三塔文化旅游区、乐山大佛等地门票销量增长较高；雍和宫门票销量同比增长5.3倍，增长最高。大理崇圣寺三塔文化旅游区增长次之，达4.8倍。
舟山普陀山风景区增长达4.5倍。
另据在线旅游平台携程2月发布的数据，今年以来，寺庙相关景区门票订单量同比增长310%。预订门票的人群中，“90后”“00后”占比接近50%。
“为什么寺庙旅游突然火了”“年轻人为什么爱逛寺庙”等话题相继登上微博热搜。不少网友调侃称，“在上班和上进中选择了上香”。对此有一些“担忧”的声音，认为年轻人不该失去奋斗的底色，但更多的网友和媒体都认为无需上纲上线，“这是Z世代的幽默感”。中国著名作家余华曾在接受采访时表示，年轻人上香也是一种上进，说明对未来的美好生活抱有期待。
生活在上海的温女士在过去的一年中参观了几次寺庙，作为在都市打拼奋斗的一员，她坦言，年轻人去寺庙的次数增多与现在的生活压力较大有一定关系，但并非不求进取，目的是给自己积极的心理暗示。她说：“主要是给自己传达积极的心理信号，这种积极的信号会鼓励我继续努力、迈向前方，增加动力和勇气。”
北京市社会科学院传媒与舆情研究所所长、著名文化产业学者郭万超在接受卫星通讯社采访时指出，与过去相比，现代社会的生活节奏更快，年轻人面临更大的工作压力，更容易感受到焦虑。因此，寻求寺庙的宁静成为缓解压力和焦虑的一种方式。
随着寺庙游的兴起，其社交属性也凸显出来。人们参观寺庙可能更多地是为了将这一体验分享到自己的社交平台上。生活在北京的慧慧在接受卫星通讯社采访时表示：“我认为年轻人前往寺庙参观是无可厚非的，这并不意味着他们不求上进。随着媒体对越来越多年轻人参观寺庙的报道增加，自然会有更多的人出于好奇心或者跟风模仿的心理产生前往参观的兴趣。”
此外，很多寺庙是文物古迹和著名景点，大多数游客也被其中的历史底蕴和文化价值所吸引。
古建筑爱好者元先生经常在工作之余前往各地参观寺庙，他表示，年轻人寺庙游的热潮可能与近年来的“文物热”“博物馆热”有关。
元先生说：“近年来，文化旅游部门加大了对不可移动文物的宣传力度，一些国宝级寺庙为越来越多的年轻人所熟知。年轻人开始认识到不可移动文物的珍贵价值，因此他们想要亲自前往探访、参观。以五台山的南禅寺和佛光寺为例，它们位于深山之中，我在2018年参观时没有遇到很多游客，然而，现在我看到视频，佛光寺门口的车排起长队。”
寺庙游的热潮也助推了寺庙文创产品、美食、咖啡的兴起。在小红书上，与雍和宫手串相关的笔记超过7万篇，灵隐寺手串也有超过3万篇分享。这些手串的设计更加年轻化，受访者慧慧表示，“
寺庙往往也是景点，也会一定程度上迎合游客，比如雍和宫出的新款手串就很受欢迎，传统文化跟潮流时尚的结合很吸引人。”
专家郭万超强调，“寺庙经济的发展应更多关注其文化内涵，摒弃封建迷信和消极元素，更好地挖掘和利用其中的积极成分。与此同时，相关主管部门也应适度强化管理，进行必要的引导，确保寺庙经济的健康发展。许多寺庙被列为国家级文物，拥有深厚的历史文化底蕴，可以利用这些文化资源带动文化旅游经济的发展。”
不仅仅在中国，寺庙也成为韩国年轻人的新潮地。韩媒《亚洲经济》称，寺庙住宿（Temple Stay）在逐渐兴起，成为一种新的休闲方式。寺庙住宿之所以吸引人，部分原因是考虑到了年轻人（特别是MZ一代）的特点，并进行了相应的改变。与过去相比，现代的寺庙住宿更加轻松和自由，这种转变使得寺庙住宿在年轻人中越来越受欢迎，并成为一种备受关注的休闲选择。
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