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销售额大涨50%，中国年轻人为何在彩票站前排起了队？
销售额大涨50%，中国年轻人为何在彩票站前排起了队？
俄罗斯卫星通讯社
中国彩票销售额一路走高，今年1-5月销售额同比大幅增长50%。有趣的是，越来越多的年轻人开始爱上买彩票，这在过去很少见到。 2023年7月6日, 俄罗斯卫星通讯社
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据中国财政部数据，今年5月份，中国共销售彩票500.21亿元，同比大幅增长52.7%。1-5月累计共销售彩票2251.71亿元，同比增长50.0%。其中，福利彩票机构销售717.81亿元，同比增加99.98亿元，增长16.2%；体育彩票机构销售1533.90亿元，同比增加650.90亿元，增长73.7%。 如何扩大年轻客户群一直是彩票销售的难题之一。根据YouGov2022年6月的消费者数据，虽然有五分之二的英国人在过去12个月内购买了乐透彩票，使其成为市场上最受欢迎的投注活动。 但较年轻的一代（Z世代和千禧一代）在过去12个月内购买彩票的群体中所占比例明显小于总人口，只有1%属于Z世代，千禧一代——不到所有彩票玩家人数的五分之一 (18%)。 在中国，年轻人购买彩票的情况越来越普遍，不仅在彩票销售点可以看到很多年轻人的身影，在社交平台上也能看到他们分享购买彩票的经历。在抖音上还出现了一些“彩票博主”。这些博主会记录并分享他们购买和刮彩票的整个过程。其中一位叫做“嘻嘻嘻”的博主已经发布了近300个这样的视频，这些视频经常收获过万点赞。截至目前，她的账号已经吸引了超过40万名粉丝，并获得了250万次点赞。在北京的一个彩票销售点，俄罗斯卫星通讯社采访了正在刮彩票的年轻人贺先生。他今天花了近120元买了四五张“顶呱刮”(中国体育彩票旗下的一个品牌，即开即兑型彩票)，中了70元。虽然没有回本，但他表示并不失望，因为这只是一种娱乐方式。 卫星通讯社记者伊利亚也尝试了刮彩票。他一共花了30元，中了20元。伊利亚说：“这很好玩，也很刺激。最主要的是不要丢失理智，不要把所有的工资都花在这上面。看得出来，很多中国人都喜欢这个活动，很多人都在讨论如何中奖。在俄罗斯，我也尝试买过几次彩票，但都没有中奖。我当时买的是新年彩票，通过电视直播可以看到中奖结果。”关于越来越多的年轻人开始喜欢上买彩票，心理分析师段锦矿在接受卫星通讯社采访时分析称：段锦矿表示，这种行为也或多或少折射出一些年轻人的现实困境。无论是否承认，买彩票都蕴含着一夜暴富的梦想。 此外，正如卫星通讯社记者伊利亚所说，期待中奖的过程很刺激，这也给人带来了不少的乐趣。专家对此表示认同，段锦矿说，随着买彩票成为一种潮流，它所具备的社交属性也日益明显。无论是否中奖，越来越多的年轻人在社交媒体平台上分享他们购买彩票的经历。段锦矿认为，彩票已经在一定程度上成为具有社交意义的新载体。 尽管很多年轻人将购买彩票视为一种娱乐消遣的方式，另一位受访者李玥却对这种行为持保留态度。她表示，人很难控制自己对于不劳而获和一夜暴富的渴望，而彩票恰恰会助长这种欲望的膨胀。李玥提到：“我认识的一个朋友起初也是只把购买彩票看作一种游戏，但在中了一次几百块的奖金后，她开始不断投入更多的时间和金钱在其中。她整天研究如何中奖，在接下来的两年里花费了将近2万块。然而，之后她再也没有中过奖，这让她很不甘心。可以说，购买彩票或许能给人带来一些短暂的快乐，但一旦心态失衡，就会导致越来越难以自拔，同时也引发焦虑和愤怒的情绪。”不仅仅是中国出现了年轻人买彩票的风潮，韩国也是如此。据韩联社报道，2022年韩国彩票销售总额为6.4292万亿韩元（约合人民币360亿元），同比增长7.6%，首次突破6万亿。年度彩票销售额从2017年的4.2万亿韩元逐渐增至2019年的4.8万亿，2020年在疫情助推下猛增至5.4万亿，2021年和2022年连续两年创下历史新高。而韩国一家机构的调查显示，购买彩票的主力人群并非人们想象中的低收入群体，反而大多是职场人士。
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销售额大涨50%，中国年轻人为何在彩票站前排起了队？
2023年7月6日, 11:41 (更新: 2023年7月6日, 11:52) 评论
中国彩票销售额一路走高，今年1-5月销售额同比大幅增长50%。有趣的是，越来越多的年轻人开始爱上买彩票，这在过去很少见到。
据中国财政部数据，今年5月份，中国共销售彩票500.21亿元，同比大幅增长52.7%。1-5月累计共销售彩票2251.71亿元，同比增长50.0%。其中，福利彩票机构销售717.81亿元，同比增加99.98亿元，增长16.2%；体育彩票机构销售1533.90亿元，同比增加650.90亿元，增长73.7%。
如何扩大年轻客户群一直是彩票销售的难题之一。根据YouGov2022年6月的消费者数据，虽然有五分之二的英国人在过去12个月内购买了乐透彩票，使其成为市场上最受欢迎的投注活动。 但较年轻的一代（Z世代和千禧一代）在过去12个月内购买彩票的群体中所占比例明显小于总人口，只有1%属于
Z世代，千禧一代——不到所有彩票玩家人数的五分之一 (18%)。
在中国，年轻人购买彩票的情况越来越普遍，不仅在彩票销售点可以看到很多年轻人的身影，在社交平台上也能看到他们分享购买彩票的经历。在抖音上还出现了一些“彩票博主”。这些博主会记录并分享他们购买和刮彩票的整个过程。其中一位叫做“嘻嘻嘻”的博主已经发布了近300个这样的视频，这些视频经常收获过万点赞。截至目前，她的账号已经吸引了超过40万名粉丝，并获得了250万次点赞。
在北京的一个
彩票销售点，俄罗斯卫星通讯社采访了正在刮彩票的年轻人贺先生。他今天花了近120元买了四五张“顶呱刮”(中国体育彩票旗下的一个品牌，即开即兑型彩票)，中了70元。虽然没有回本，但他表示并不失望，因为这只是一种娱乐方式。
贺先生说：“我之前一共买过两三次刮刮乐，我们刚刚就是路过这里，看到有卖彩票的，就想买来玩一玩，主要就是图个乐而已。现在的确有越来越多的年轻人也开始买彩票，我认为主要是因为现在很难赚大钱，而大家都有一定的经济负担，有房贷、车贷要还，如果能中大奖，可以减轻很大的压力。但是坦白讲，我并不认为我有中大奖的运气，所以我的期待很低。”
卫星通讯社记者伊利亚也尝试了刮彩票。他一共花了30元，中了20元。伊利亚说：“这很好玩，也很刺激。最主要的是不要丢失理智，不要把所有的工资都花在这上面。看得出来，很多中国人都喜欢这个活动，很多人都在讨论如何中奖。在
俄罗斯，我也尝试买过几次彩票，但都没有中奖。我当时买的是新年彩票，通过电视直播可以看到中奖结果。”
关于越来越多的年轻人开始喜欢上买彩票，心理分析师段锦矿在接受卫星通讯社采访时分析称：
“第一，这反映了年轻人对于快速获得大量财富的追求，虽然有些人买彩票时不那么当真；第二，买彩票对于许多年轻人来说是一种解压方式，其意义超出了获取财富本身；第三，
社交媒体的关注和渲染，使买彩票和送彩票成为了年轻人的一种社交潮流。”
段锦矿表示，这种行为也或多或少折射出一些年轻人的现实困境。无论是否承认，买彩票都蕴含着一夜暴富的梦想。
他说：“随着经济发展的放缓，人们对于凭借自身努力实现阶层跃迁的希望减少。因此，通过买彩票获得‘意外之财’的愿望变得更加突出，大家会想‘梦想是一定要有的，万一实现了呢。’”
此外，正如卫星通讯社记者伊利亚所说，期待中奖的过程很刺激，这也给人带来了不少的乐趣。
“买彩票或许就像小时候玩抓娃娃一样，重点并不在于获得多少收益，而是在于那种不确定性。正是生活中的不确定性赋予了它一些意义和趣味。”
随着买彩票成为一种潮流，它所具备的社交属性也日益明显。无论是否中奖，越来越多的年轻人在社交媒体平台上分享他们购买彩票的经历。段锦矿认为，彩票已经在一定程度上成为具有社交意义的新载体。
他表示：“每个时代都有自己的社交载体，送给朋友一张彩票可能比请他们吃饭更有趣。在社交媒体上，兴起了一种‘送礼就送刮刮乐’的趋势，他们将彩票制作成‘花束’作为生日礼物、七夕礼物、儿童节礼物。无论是送给闺蜜、男朋友还是女朋友，这种礼物的有趣之处在于‘这束花’的价值是未知的，可能是五百万大奖，也可能只是一束普通的‘花束’，这一切由彩票的结果来决定，这种不确定性确实让人陶醉其中。”
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尽管很多年轻人将购买彩票视为一种娱乐消遣的方式，另一位受访者李玥却对这种行为持保留态度。她表示，人很难控制自己对于不劳而获和一夜暴富的渴望，而彩票恰恰会助长这种欲望的膨胀。
李玥提到：“我认识的一个朋友起初也是只把购买彩票看作一种游戏，但在中了一次几百块的奖金后，她开始不断投入更多的时间和金钱在其中。她整天研究如何
中奖，在接下来的两年里花费了将近2万块。然而，之后她再也没有中过奖，这让她很不甘心。可以说，购买彩票或许能给人带来一些短暂的快乐，但一旦心态失衡，就会导致越来越难以自拔，同时也引发焦虑和愤怒的情绪。”
不仅仅是中国出现了年轻人买彩票的风潮，韩国也是如此。据韩联社报道，2022年韩国彩票销售总额为6.4292万亿韩元（约合人民币360亿元），同比增长7.6%，首次突破6万亿。年度彩票销售额从2017年的4.2万亿韩元逐渐增至2019年的4.8万亿，2020年在疫情助推下猛增至5.4万亿，2021年和2022年连续两年创下历史新高。而韩国一家机构的调查显示，购买彩票的主力人群并非人们想象中的低收入群体，反而大多是职场人士。
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