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今年 “双十一”购物热度或有所减弱

今年 “双十一”购物热度或有所减弱

俄罗斯卫星通讯社

一年一度的“双十一”购物狂欢节如期而至，但今年的“双十一”热度似乎有所减弱。在“双十一”购物战线拉至半个月、带货直播模式常态化、消费者购物更趋理性以及疫情致部分地区物流受阻的背景之下，“双十一”的销售规模的增幅将趋缓。 2022年11月11日, 俄罗斯卫星通讯社

2022-11-11T10:44+0800

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不仅持续了七年的双十一晚会不再举办，今年的“双十一”甚至没有出现在微博的热搜榜。天猫、京东、拼多多等电商平台都没有与电视台合作举办双十一晚会。2020年，双十一晚会曾一度达到巅峰，当年11月10日晚间，四场双十一晚会同时进行。与曾经的11月11日零点开始的双十一大促不同，今年从10月31日就已经开始了双十一的“战线”。11月10日晚间8点开始的双十一已经是第二轮大促，很多用户早已收到了双十一的第一波“战利品”。天猫方面提供的数据显示，10月31日其第一波售卖开始销售1小时，有上百个品牌成交额过亿元。“双十一”购物节的创造者——阿里巴巴旗下的天猫和淘宝都没有像以往那样每隔一个小时，甚至是半个小时就公布创造的销售记录。根据天猫发布的数据，截至11月10日零点，天猫双11已经跑出了148个成交额增长超100%的品类，其中位列靠前的包括面膜冷热议、地毯清洗机、预约试驾、内衣洗衣机等小众产品，但天猫没有公布具体的金额。与之相比，京东则更为活跃。京东发布的数据显示，11月10日晚8点，京东11.11开启“巅峰28小时”。开场仅1分钟，Apple成交额即破10亿元，营养保健品牌Swisse、汤臣倍健销量均突破10万件；开场5分钟，超高性价比家电商品售出超百万件；开场10分钟，XR眼镜成交额同比增长超3倍，SK-II、雅诗兰黛等87个美妆国际大牌同比增长超200%；汽车轮胎品类服务订单量增长188%。《北京商报》认为，购物直播优惠和模式的常态化也一定程度上削弱了“双11”便宜消费心智的唯一性。去年天猫双十一的总交易额定格在5403亿元，同比增长8.45%。但2020年这一增速为26%。京东去年双十一的总交易额为3491亿元,同比增长约28.58%，也比上一年32%的增速略低。业内人士预计，基于今年经济环境影响，“双11”的数据增幅可能也将延续爬坡态势。商家的促销套路和复杂的满减计算也让消费者更加理性。中消协近日发布消费提示，提醒广大消费者，科学理性按需消费，防范商家促销套路，加强自身维权意识，谨防各类电信诈骗。留心促销规则，规避消费套路。此外，中国国内新发疫情不断出现，给消费带来较大影响。今年“双十一”期间，许多地区受疫情管控影响，物流受限或停运，收货时长无法保障。

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