换不换新机?为何人们对智能手机的兴趣下降

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Ревнивая корейская жена показывает неверному мужу его смартфон - 俄罗斯卫星通讯社, 1920, 22.06.2022
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过去几天来,#为什么换不动手机了#的标签成为中国社交媒体上谈论最多的话题之一。中国信息通信研究院(信通院)的数据显示,2022年4月中国的智能手机出货量同比下降34.4%,以旧换新(每三年一次)的智能手机数量也减少到了从前的一半。智能手机已成为耐用商品。俄罗斯卫星通讯社决定弄清楚人们对智能手机的兴趣如此急剧消退的原因。

“2022年将是智能手机行业最具挑战的一年”

根据审计公司德勤(Deloitte)的一项调查,2015年14个发达国家中约70%的智能手机用户更换了手机。到2022年,购买新智能手机的愿望显著下降。据国家统计局的数据,4月份所有通信商品的零售额同比大幅下降21.8%。
中国智能手机市场在2016年见顶后,智能手机出货量开始连续4年下滑。根据咨询公司Canalys的数据,2022年第一季度,中国大陆的智能手机市场继续落后于全球市场,智能手机的出货量仅为7560万部,较2021年同期减少18%。根据中国信通院的报告,4月份中国智能手机的出货量仅为1769万部。过去几年,手机制造商也注意到了所谓的手机“换机周期”显著拉长。Vivo公司执行副总裁胡柏山曾在接受中国媒体采访时说:“我记得最早(手机更换周期)是16-18个月,之后是20-24个月,最近是36个月了。”
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市场分析师经常列举两个主要原因。首先是新冠肺炎病毒(Covid-19)大流行,它削弱了年轻人的购买力,且促使许多人考虑储蓄。第二个原因是制造商的错误,他们发布了许多具有相似功能和设计的新型号,但不会给客户一种“新品”的感觉。
在此情况下,年轻人自己也常常注意到,移动行业目前已经达到了发展的顶峰。哪怕新版本的iPhone也没有带来任何革命性的新东西。27岁的谢尔盖来自沃罗涅日,他在接受人造卫星采访时指出,功能越来越强大的设备与旧设备相比并没有真正的不同。所有的区别仅在于价格。
他认为:“我以前的手机有4 GB的存储空间,现在有6 GB,那又如何?我不觉得有什么区别,纯粹是统计数字。这只是一种用新包装出售旧手机的方法。”

“我只要换个手机壳...”

中国青年赞同这一观点。 接受俄罗斯卫星通信社采访的中国年轻人已经有3 年左右没有换手机了,近期也不打算这么做。旧手机的质量足够高,可以稳定执行基本功能,而新手机没有提供任何创新内容来改变某些东西。
李女士说:“我的手机是三年半前买的一款iPhone XR,它能满足我日常的使用,还是很流畅,内存也足够。而且,现在推出的新款手机所具备的新功能也没有什么质的提升,所以我没有什么换手机的动力。再加上,一部手机价格也不低,我更愿意把钱花在别的地方。”
吴女士说:“目前使用的手机质量较好。另外,随着技术的进步,新款手机与旧款的差距不再非常明显,对我个人而言没有足够的吸引力推动我选择换手机。”
陈女士说:“我已经两年半没有换手机了,暂时没有考虑换手机。原因是我现在的手机用着还很顺畅,没有任何问题。新出的手机性能没有太多的升级,对我而言没有吸引力。消费降级了,手机够日常使用就好,不用追求最新款。”
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更换手机的少数原因之一仍然是相机。 新机型配备了越来越好的摄像头,全面取代相机。 另一个常见的原因是手机内存不足,使用2-3年就会填满。
朱女士说:“我已经两年半没换手机了。我最近在考虑换手机,因为目前目前这个手机128g的内存感觉有点不够用了。还有就是,我比较追求手机的拍照功能,所以想换一个苹果手机,拍照更好看。”
黄女士说:“我一年半没换手机了,没换的原因就是目前还能用,用着不错,不太卡、也不太发热。不过我最近打算换手机,因为内存满了。”
此外,统计数据显示,年轻人对花费开始更有意识,对未来的思考也越来越多。例如,去年10月,富达国际(Fidelity International)发布的《2021年中国养老前景调查报告》显示,中国年轻人的月储蓄金额不断上升。他们月均储蓄1624元,创下过去3年来的新高。同时,年轻人力争购买保值产品,而手机显然不具备这种品质。

怎么办?

为了扭转局面并刺激需求,中国政府实施了各种支持计划。5月23日,深圳市多部门联合印发《关于促进消费持续恢复的若干措施》。其中就提出“开展消费电子产品促销活动”,对购买符合条件的手机、电脑等产品,按照销售价格的15%给予补贴,每人累计最高2000元。
此外,东莞市政府6月1日也发布通告称,将拿出6000万元专款,对购买手机等电子产品进行促消费购置补贴。
然而,决定权掌握在生产智能手机的各个公司手中。要知道,只有革命性的技术和新的解决方案才能真正使对他们产品的需求回归。
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