洪灾与疫情:阿迪达斯在华销售受阻

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阿迪达斯管理层近日表示,由于受到新冠疫情管控措施、洪水灾害以及供应链等问题的影响,阿迪达斯本季度在大中华地区的销售遇到阻碍。
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阿迪达斯第三季度总收入仅增长3%,为57.52亿欧元(约合422.77亿元人民币)。管理层认为,与新冠疫情管控措施以及中国的供应链问题,导致本季度整体营收增长减少大约6亿欧元,其中在华销售额下降了15%。
受此影响,阿迪达斯股价10日午盘下跌超过5%。阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗思德(Kasper Rorsted)在与投资者的电话会议上表示:“在大中华区,我们仍然在多个领域面临挑战。地缘政治形势、重新实施新冠疫情限制措施以及自然灾害延缓了收入恢复。”
阿迪达斯表示,正在积极寻找解决方案,组建领导团队,将注意力全部集中在减轻在华业务影响。
阿迪达斯首席财务官哈姆·奥尔迈耶(Harm Ohlmeyer)表示,“我们已经制定了详细的行动计划,正在执行之中。包括加强品牌热度、商业影响力和实体店,从市场移除多余的产品。”
阿迪达斯表示,已经将1000多万件产品从中国重新分配到其他供应不足的市场。
阿迪达斯此前在上海设立了新的工作室,负责研发本土化的营销战略。奥尔迈耶表示,目标是确保中国三分之一的新产品是专门为中国消费者定制。
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