颜色成为美国环保卫生纸的宣传关键

据qz.com网站消息，如今，全球卫生纸产业的价值约为260亿美元。美国消费者平均每年使用大约140卷。但大多数工业生产的卫生纸都含有微量的潜在有害漂白剂，这些漂白剂会导致皮肤刺激或尿路感染。2019年的一项研究甚至将卫生纸中发现的增白剂与癌症发病率上升联系起来。

此外，对卫生纸的大量需求也对地球生态系统产生很大影响。在2019年《纸巾问题(The Issue with Tissue)》报告中，美国自然资源保护委员会称，美国卫生纸行业对加拿大北方针叶林的破坏负有很大责任。然而，用回收替代品也无法解决这一问题，因为卫生纸是用废纸浆制成——比如办公用纸、瓦楞纸箱、旧报纸，它们必须经过大量处理才能制成消费者喜欢的纯白、超柔软的卷纸。

美国PlantPaper是一家从事原色卫生纸生产的初创公司，其卫生纸的颜色被比喻为“燕麦牛奶卡布奇诺”，卫生纸的浅棕色来自于竹子纤维。然而在西方文化中，白色意味着纯洁、安全和善良。对于那些触及人体隐私部位产品的品牌来说，违背这一标准将是更大的挑战。因此，PlantPaper公司必须考虑对颜色根深蒂固的文化态度。PlantPaper公司称，他们没有做任何操作来达到这种颜色，这就是它原本的颜色。

Plant Paper在开发阶段曾遇到过阻力，有人认为，消费者永远不会购买看起来不是纯白色的卫生纸。一些顾客只是不喜欢在他们的浴室里看到一卷棕色的卫生纸。

Plant Paper坚称:“尽管颜色可能会成为一些人的障碍，但这是我们不想妥协的东西。我们相信，我们可能会把这种颜色变成我们的优势。”