Tiktok在俄罗斯：从舞蹈类短视频到教育趋势之路

少年人在新型社交媒体上关注的是娱乐，而紧跟着出现的年龄大点的人关注的则是巨大的潜力，吸引到了有支付能力的受众。在TikTok案例中，令人惊讶的多半是这个过程发生的速度。
俄罗斯福布斯杂志上周首次编制俄罗斯支付能力最高的TikTok用户排行榜。打入前10名的是一些只靠TikTok而走红的博主。俄罗斯卫星通讯社与广播电台记者与打入这份排行榜前10位的23岁双胞胎兄弟基里尔·维尔扎科夫和阿尔乔姆·维尔扎科夫聊了聊，对他们在2019年6月至2020年7月之间在TikTok平台上所赚取的收入进行了统计——一共256万卢布。顺便提一下，之前两兄弟还因TikTok而被列入《福布斯》2020年30位30岁以下最有前景的俄罗斯人排行榜。
两兄弟出生在一个西西伯利亚的小镇上，早在中学时期他们就对商业和投资感兴趣，俩人经常思考如何独立赚钱。

“我们两个都是优等生，以‘金质奖章’毕业（中学毕业证上的高度评价——编辑注），——基里尔介绍说，——从9年级起，我们开始投资各种互联网项目”。
两兄弟在大二那年开始与中国做生意。他们在积累一点资金后，开始在中国采购廉价商品，尔后通过互联网平台在俄罗斯销售这些商品。
“这个生意我们成功地做了大约半年，但我们对商品的质量感到不满。我们感觉是为了赚取利润而把这种质量不高的商品强加给买方，我们想从为人们做有益事情中获得满足。于是考虑在木板上烙绘肖像画。做这个生意所赚的钱一直供我们到大学毕业”，——基里尔介绍说。
他们决定在各种平台上尝试，但为了赚钱，到处都需要投资。
“于是我们接触了TikTok。结果是用这款应用比任何其它地方挣钱都更为容易，也更多，因此我们很快结束了生意，把精力完全集中在TikTok上”，——基里尔说。

“我们没有投过钱。我们起初用普通的智能相机拍摄，随后逐渐开始改善设备和内容”，——阿尔乔姆指出。
兄弟俩是在2019年夏天上载第一个短视频内容的。起初他们拍摄短视频内容营销趋势中的一切，主要是各类幽默短视频，1个月内就吸引了7万名订阅用户，当时因配乐PR挣到800卢布。后来兄弟俩开设新账户，上载拙劣模仿动画片的内容。
现在维尔扎科夫兄弟俩在TikTok上的两个账户中一共有900多万名订阅用户。
从舞蹈和拙劣模仿到能增长知识的内容

俄罗斯TikTok短视频平台最初充满各种配乐的舞蹈视频。当然，中小学生更喜欢拍摄和观看这种内容。后来，我们上述所提到的那些具有经营头脑的青年人对TikTok平台感兴趣，他们开始以幽默内容娱乐孩子们，从TikTok公会推荐位和星际中赚钱。
现在越来越多的专家，还有更多的上了年纪的人都来到TikTok平台拓展生意，寻找客户，或者只是赚钱。
目前TikTok平台正在经历某种转变，人们对更能增长知识的具体题目感兴趣。俄罗斯TikTok办事处代表注意到了这个过程。
“俄罗斯用户对教育和文化知识类内容的兴趣在上升，我们积极启动了一些倡议，推动创造这些内容”，——TikTok俄罗斯办事处新闻处告诉卫星通讯社与广播电台。
新闻处还介绍了已经启动的一些项目。
“上周我们和莫斯科大学一道儿，启动了一项科学节前的活动，旨在推动用户了解更多有关科学的知识。此前，我们9月与一系列博物馆启动了#文化TikTok的活动——博物馆直播系列。整体而言，我们与莫斯科文化处网站积极合作，支持诸如图书馆之夜、博物馆之夜、电影之夜等活动。夏天我们举行了职业日——这项倡议旨在帮助TikTok用户获取关于各种职业的信息和职场建议。”
律师亚历山大·列季金等账号的大量出现说明了TikTok用户对有助于增长知识内容的兴趣在上升。列季金律师上传了一些视频，简短幽默地介绍了令人担忧的权利议题。他在接受卫星通讯社与广播电台记者采访时说，自己一个月内就吸引了27.4万名订阅用户，他的部分短视频浏览量已经超过50万次。

“我曾经觉得，TikTok的主要受众是年轻人，但实际上不是这样，TikTok上有相当多的上了年纪的受众，这从他们的评论和所提的问题都能看出来”，——列季金律师告诉卫星通讯社与广播电台。
但列季金律师说，他多半是为了娱乐而非本着赚钱的目的才使用TikTok的，所以没有在炒作和广告收入上花费足够多的时间。但他也指出，一些发布相似短视频内容的同行们拥有更多的订阅用户，而且确实在利用TikTok平台赚钱。
也许值得重复的是，这种转变的大部分——从受众相当多的儿童娱乐应用到赚钱平台，再到知识性内容的社交网络——以及应用用户社会年龄结构的变化，是在短短一年内发生的。在俄罗斯，人们把TikTok当作一个极其迅猛发展的平台来谈论，因此，许多人都在饶有兴致地观察它的进一步发展。