在创业前几年，乔安妮发现牛津字典对“nude”（肉色）一词的解释为“淡粉米色”，这令她感到愤怒，因为这个术语将有色人种的肤色排除在外。她表示：
“每位女性都需要肉色内衣，但不是所有人都能找到适合自己肤色的内衣颜色。这就是我为什么决定创立NuNude的原因。”
目前，该品牌生产的内衣面向各种身材和肤色的女性。除内衣外，其产品还包括家居服、紧身衣和连体衣。值得一提的是，乔安妮邀请NuNude内衣的购买者来拍广告而不是模特。
乔安妮表示，3年前她把在办公室工作期间积攒的7000万英镑投到这一品牌，到2020年已赚得100万英镑。
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