为了让志愿者主动想象喝咖啡或茶的过程，研究人员邀请他们参加"头脑风暴"，为虚构的饮料公司Arisokraft想一个口号。与此同时，科学家记录了实验对象的脉搏，在"风暴"过后，他们填写了关于未来计划和行动的调查问卷。
这项研究表明，西方国家（加拿大、美国、澳大利亚）的居民对讨论咖啡的反应更加明显，他们的心跳加速，开始更加具体、更加准确地描绘未来。而习惯于茶文化的东方国家（日本、韩国、中国）代表则没有那么明显的效果。
萨姆· 马格里奥（Sam Magliob）和尤金· 陈（Eugene Chan）预先说明，参加实验的志愿者只能代表一小部分人，因此无法百分之百确定地说明咖啡有这种影响。
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