据媒体早前报道，9月28日起，阿里巴巴旗下的天猫商城已在俄罗斯开始试运行。据中国驻俄大使馆对卫星通讯社透露，天猫商城正式启动的日期是10月18日。
咨询机构E-commerce Solutions的管理合伙人叶菲姆·阿尔杜霍夫认为："如果天猫认真进军俄罗斯市场，向公关和市场营销投入启动全球速卖通时所下的力气，2到3年内就能占据俄罗斯电商市场最多20%的份额。"
俄电商企业协会会长阿列克谢·费多罗夫则表示："阿里巴巴集团两年内或能在俄罗斯市场占据最少45%的份额。天猫上的订单平均都在3千卢布（约合52美元）左右，是全球速卖通上平均订单价值的4倍。"
阿尔杜霍夫指出，全球速卖通主要是小商品市场和折扣店的竞争对手，天猫的商品质量更好，"对小型网店会构成最大的威胁"。
俄电商企业协会则认为，俄罗斯大型网店也会因天猫商城的启动遭受损失。
费多罗夫强调说："如果天猫投重金在俄罗斯市场推广，Yandex.Market能丢掉一半受众。"
但两位专家都认为，天猫进入俄罗斯电商市场后，消费者只会从中受益。
阿尔杜霍夫表示，对大多数市场参与者来说，成立自己的零售网店并没有太好的前景可言，因此出现天猫这个能够供商户入驻的销售平台是件好事。
他补充说："关键一点，是天猫启动后，我们将能够在俄罗斯见到很多新的强势品牌--以前主要在中国市场而不为俄罗斯所知的品牌。"
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