习近平开始执政的最初阶段，其夫人彭丽媛成为时尚先驱。第一夫人被美国名利场时尚杂志收入到名人最佳服饰录中，她所着装的名族设计师品牌的服饰，销量急剧上升。甚至在韩国出现了“彭丽媛品牌”，因为中国第一夫人于2014年7月曾出访韩国。彭丽媛购买过化妆品的一个大型商业中心给该化妆品贴上了专门标签。据环球网数据显示，该化妆品的销量翻了两番。
习近平主席也带来了同样效应：他不由自主地就成了某些菜肴、国家的宣传者，为此，香港苹果日报甚至称其为“米芝莲活指南”。
第一家因为主席光临而瞬间走红的商家是北京的一家小吃店——“庆丰包子铺”。2013年12月习主席在此就餐（据官方报道，习主席以普通公民的身份就餐），花了21块钱的餐费（约3.4美元）。此后，小店推出了“主席套餐”，也就是习主席当时吃的一些东西。现在，想要吃上媒体大肆宣传的包子，需要排上一小时的队。过节期间北京的多家庆丰连锁店销量增加了90%之多。习主席光临小吃部之后引发的购买热潮，甚至让小店的经营管理者在一段时间里采取了“五斤限购”的销售政策。
出乎意料、瞬间成为幸运者的还有两家小饭店。有一次习近平主席公开说他喜欢福州传统小吃“猪血化”。20年前他在一家小店吃过这道菜。令饭店主人难以置信的是，习主席2014年又来到这家小店品尝自己喜欢的小吃。自此，这家小饭店食客满座，大家都想品尝一下主席十分钟爱的美味。
还有一套饭菜当下在中国最为流行，那就是“红军饭”。这是去年习主席及其随行人员出行福建省的古田小镇时，吃过的很简单的一顿饭菜。香港文汇报讯，去年，习主席出行不仅让当地的小饭店获利，整个村子都有很好的收益，因为一年里来这个地方的游客数量增加了80%。
和第一夫人身上发生的情形如出一辙，“习主席效应”不仅能让国人快速致富。中国领导人最近出访的一些国家也宣布中国游客数量可观。比如2014年，习主席曾去过的马尔代夫，中国游客的数量翻了一番。最近去韩国、斯里兰卡和新西兰出国游的中国人数量也翻了一番。受到公众欢迎的新浪旅游网，还推出了专门的网页——“跟着习大大去出访”。
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