中国公司抢占俄罗斯电子商务市场

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在俄罗斯,外国网店的销售增速超过本国网店几倍。如果说2015年外国公司控制了俄罗斯网购市场份额的29%,那么到2016年年底,外国公司将控制俄罗斯网购市场份额的35%,达到3200亿卢布(按当前汇率,约合50亿美元)。在此情况下中国公司占俄罗斯人国外网店网购份额的大部分:占实物量的90%,占货币总额的49%。

“俄罗斯邮政”的图-204C货机 - 俄罗斯卫星通讯社
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这是俄罗斯电子商务协会(AITC)执行经理阿尔乔姆∙索科洛夫在《生意人报》出版社主办的行业会议上公布的数字。俄罗斯电子商务协会联合了大多数俄罗斯大型网上零售商,他们认为,外国网店的主要法宝是价格具有吸引力,但这种价格优势是通过不平等竞争条件达到的。俄罗斯销售公司支付海关关税和18%的增值税。索科洛夫称:

"必须为社会基金缴费。而依靠俄罗斯订单挣钱的外国网店则在注册地交税,也就是在自己所在国家交税。因此,仅靠不缴纳进口关税和增值税两项,外国网店即可降价25%--30%之间。
必须确保市场所有参与者经商的条件平等。作为第一项措施,需要把增值税扩展到跨境电商上。如果一个国家放弃对跨境电商的监管,那么既不参与补充俄罗斯国库预算、也不创造新的工作岗位的外国网上零售公司,3年后将控制俄罗斯三分之二的电子商务市场。"

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但不是所有市场参与者都赞同俄罗斯电子商务协会的恐慌立场。俄罗斯远程贸易协会主席亚历山大·伊万诺夫警告说,如果保护关税措施获得通过,那它将收不到预期效果,只会为国家和网上零售商本身制造新问题。俄罗斯远程贸易协会是个专业组织,下设24个贸易和物流公司,占俄罗斯电子商务市场总量的一半。伊万诺夫在接受卫星新闻社采访时阐述了自己的论据:

"所有国家都在寻找通过电子商务挣钱的方法。目前没有人找到。实践表明,向外国网络零售商征收关税所带来的行政开销通常要大大高于所征收的关税额。
在俄罗斯,跨境贸易今天起到向全国各地区推动网络零售的火车头的作用。得益于此,物流速度加快,价格也更便宜,而且支付体系也在完善,后果是网购人数增加。开征增值税的话,将迫使外国网络零售商提高售价,否则只能彻底告别俄罗斯市场。两种方案都不符合国家和普通消费者的利益,因为将有"灰色"卖方和买方替代大型电子商务公司,而"灰色"卖方和买方则不遵守新规定。"

俄罗斯远程贸易协会建议降低货物零关税进入俄罗斯的门槛,以此取代对外国网络零售商征收增值税。当前实行的规则规定,如果俄罗斯人每月在外国网店中的购物金额不足1000欧元、重量不超过31公斤,则免缴进口关税。这是世界上最高的购买商品免关税额度。例如,欧盟国家在网购商品价值超过22欧元的情况下,中国在网购商品价值超过7欧元的情况下,就需要征收商品进口关税。而巴西和阿根廷则对来自一切网店的邮寄商品征收进口关税,毫无例外。

考虑到俄罗斯对跨境电子商务创造的有利体制世所罕见,未必可能对俄罗斯网络零售公司请求国家限制外国网络零售公司在俄罗斯过于踊跃攻城略地这一点感到惊讶。俄罗斯本国网络零售商的竞争优势是递送速度,但这一因素经常化为乌有。外国电子商务巨头积极投资物流,在俄罗斯周边建造仓库和分销中心,努力最大限度地使自己的商品运送周期接近俄罗斯网店提议的递送周期。中国自营式电商企业京东商城(Jd.com)在芬兰启动的物流中心能在5至7天时间内把商品快递到俄罗斯网购者的手中,而从前的递送周期则是20到30天。

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俄罗斯网络零售商在客户争夺战中也没有坐以待毙。许多网络零售商推出了免费试穿的服务,而外国网络零售商由于众所周知的原因无法推出这种服务。这意味着,当网购者订购几种商品后,比如3双鞋子或者5件不同款式和型号的女士短衫,在家里试过每样货品,仅为一件选定的中意货品付钱。也可以什么都不买,但在这种情况下必须给快递员支付快递费。

中国外运将帮助发展与俄罗斯的跨国贸易 - 俄罗斯卫星通讯社
中国外运将帮助发展与俄罗斯的跨国贸易

当然,电子商务领域的竞争符合普通消费者的利益,消费者拥有了更多选择,电子商务从业者努力吸引消费者的关注,相应地,服务水平也得到了提高。俄罗斯国内外网店的利润,以及行业发展前景,不是普通消费者必须考虑的事情。网购者寻找最有利的开价,而如何支持俄罗斯电子商务,而且在此情况下不损害外国市场参与者的利益,则是国家应该关心的事情。

俄罗斯总统弗拉基米尔·普京责成政府在12月底前对外国网店可能开征增值税和关税的问题作出决定。目前,这一问题仍然是开放的,政府将对此予以考虑。

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