中国电商巨头出海成功，俄罗斯市场发展潜力巨大
2023年3月3日, 21:31 (更新: 2023年3月3日, 21:37)
© AFP 2023 / PHILIPPE LOPEZ
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中国电商巨头开拓海外市场取得成功。中国专家在接受俄罗斯卫星通讯社采访时表示，中国企业在激烈的国内竞争中积累了丰富的经验，因此能够在海外迅速发展。未来，俄罗斯将会是中国电商非常看重的市场，发展潜力巨大。
为什么中国电商巨头纷纷出海？
近十年来，中国电商市场蓬勃发展，同时，各大电商平台之间的竞争也愈发激烈。随着国内市场的饱和， 越来越多的中国电商平台把目光投向海外市场。
拼多多去年9月首次向海外大举进军，推出一个名叫Temu的跨境电商网站，上面包含服装、珠宝、宠物用品、家居用品、园艺用品在内的种类繁多的商品。
市场研究机构Sensor Tower的数据显示，自去年9月上线以来， Temu在美国市场的安装量已达1080万，成为全球所有品类下载量最高的应用。此前，数据机构Analytics发布的2022年11月美国购物类App榜单显示，Temu在苹果的App Store和Google Play应用商店的下载量排行榜上均排名第一。
此外，据去年4月的数据显示，中国的快时尚跨境电商Shein （希音）在最新一轮融资中获得 1000 亿美元估值，2022年正式成为全球最大的时尚零售商，也成为了全球第三大独角兽公司。2021年，阿里巴巴在海外上线时尚在线购物App“allyLikes”，布局欧美市场；2022年9月，字节跳动宣布，推出快时尚独立站IfYooou，主营女装等品类，主要覆盖英国、法国、意大利、西班牙等欧洲市场。
中国山西财经大学副教授李凯在接受卫星通讯社采访时表示，中国电商企业在国内市场的激烈竞争中将技术和商业结合得非常完美，未来中国的跨境电商将蓬勃发展，成为新的经济增长点。
李凯说：“由于中国的互联网公司在国内市场处于竞争非常激烈的状态，是在千军万马中杀出来的，所以当它们走出国门后，它们的竞争力也非常强。一是这些企业有一套非常先进的算法，这套算法实际上就是企业的核心竞争力。二是中国互联网企业对消费者的理解比国外企业更深刻，能抓住并满足消费者的利益诉求，这也是竞争力来源。所以，当中国的企业在国内市场上已经发展成熟并开始走向国际的时候，就会立刻就显现出竞争力。”
中国商务部对外贸易司副司长张冠彬曾表示，跨境电商是中国发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态，现已成为外贸发展的新动能、转型升级的新渠道和高质量发展的新抓手。为支持跨境电商健康持续创新发展，中国国务院先后分6批设立132个跨境电商综合试验区，覆盖中国30个省（区、市），形成陆海内外联动、东西双向互济的发展格局。
俄罗斯年轻人喜欢中国的电商平台
27岁的俄罗斯年轻人伊戈尔来自莫斯科，现在生活在北京。在接受卫星通讯社采访时，伊戈尔说，他非常喜欢淘宝。他认为，淘宝在俄罗斯会有非常巨大的市场，很期待淘宝未来在俄罗斯正式上线。
伊戈尔说：“在淘宝上，你可以找到任何东西，世界上没有一家网上商店可以拥有如此多的品类。此外，衣服、杂货、电子产品、玩具、必需品都很便宜，而且很容易买到。 非常重要的是，在淘宝上，可以随时与卖家进行对话，从它们那里了解有关产品的信息，并获得产品照片。 直播和短视频也非常发达——这是宣传产品的好方法。许多俄罗斯人参加团购是为了从淘宝上拿货，这不是很方便，因为必须通过中介购买。 因此，如果淘宝在俄罗斯正式上线，那将会是巨大的成功。”
伊戈尔表示，在俄罗斯很多人也使用全球速卖通(AliExpress)。但他同时指出， 速卖通的主要缺点是包裹必须等待两周到一个月，而且由于物流的原因，所有商品的价格都不便宜。
伊戈尔说：“我以前经常使用它，但随着像 Ozon 和 Yandex Market 这样的俄罗斯本地网站发展起来后，我就停止使用全球速卖通了。中国电商平台在俄罗斯发展的主要问题是需要解决物流的问题。因为等一个包裹整整一个月，很不方便。”
阿里巴巴集团旗下的全球速卖通(AliExpress)在去年双十一购物节前夕宣布，将针对俄罗斯市场持续加大投入，并进一步优化运输路线，提升莫斯科、圣彼得堡等重点城市的配送时效，实现7-10日达。同时，速卖通将针对新入优选仓的商品进行运费补贴。
俄罗斯将成为中国跨境电商重视的市场之一
中国海关总署公布的数据显示，2022年，俄中贸易额增长29.3%，达到创纪录的1902.71亿美元。俄中领导人此前下达了将两国贸易额翻倍的目标，到2024年将其从每年1000亿提高到2000亿。中国驻俄使馆经济商务公使刘雪松在俄中2022年贸易成果活动上说，国际关系迅速发展，超过100座中俄城市建立了兄弟友好关系。信息技术、交通运输、跨境电商、数字经济、医疗、绿色技术等领域的合作出现新增长点。
专家李凯表示，现在欧美公司从俄罗斯撤退了，对中国而言，强大的对手减少了。加上中国企业自身的竞争力，进入俄罗斯市场具有很大的优势。尽管目前中国的电商平台暂时没有开拓俄罗斯市场，但俄罗斯必定会成为它们关注的重点。
李凯说：“这些中国的电商公司之所以还没有大举进军俄罗斯市场，主要是因为目前俄罗斯市场的规模比起欧美来说相对较小，它们目前更多看向欧美这些大的经济体，包括东南亚这些新的发展非常快的经济体，但它们迟早还是会进入俄罗斯市场。因为俄罗斯这个国家幅员辽阔，也有一定的人口，乌克兰危机结束之后，以俄罗斯的资源，它的经济恢复起来也会是比较快的，所以中国的电商企业迟早会去俄罗斯开拓市场，并会重视俄罗斯市场。”
根据Data Insight发布的俄罗斯电商平台报告，Ozon和Wildberries是俄罗斯电子商务市场的最大参与者。Wildberries的营业额最大，Ozon的增长速度最快，速卖通也保持着较高增速。2022年上半年速卖通在俄罗斯推出了新版APP，并且一度成为当地下载量最大的手机应用。在APP中不难发现，速卖通整体页面从首页到商品详情，再到用户评价等都做出了非常大的本地化尝试，降低买家购买决策的成本。
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