短视频的长红：抖音如何改变内容市场

日前获悉，照片和视频分享社交媒体Instagram将放弃把照片作为优先方向，转而发展视频业务。这是公司负责人亚当·莫塞里（Adam Mosseri）表示的。Instagram将推出更多视频内容，并将出现宽屏视频。人们习以为常的“方形照片”会变少，Instagram的算法也将偏重视频。从前曾经“特立独行”的Instagram，如今已成为最后屈从于“短视频”全球大趋势的大型社交网络之一。

多种因素促成了“短视频”娱乐方式的诞生。在分析为何中国成为短视频的“发源地”时，北京市社会科学院传媒与舆情研究所所长、清华大学文化创意发展研究院研究员郭万超告诉卫星通讯社，

“第一，在互联网、新媒体发展的应用模式和创新上，中国在很多方面超过西方发达国家。第二，中国的市场规模很大，网民数量多，已经接近十亿，这就导致短视频的内容创作会很多；第三，中国人娱乐水平很高，潜质不低。第四，人们用抖音和快手看短视频，就是一种放松和娱乐，这些短视频在任何地点和时间都可以随时打开，时间很短，适宜传播。”

俄语版的抖音

俄罗斯网络也没有错过短视频。在俄罗斯的Instagram上，多年来这种形式一直有需求。社交平台VKontakte是俄罗斯最早捕捉到这种“垂直”趋势的社交网络之一，在一年前推出了“小视频”版块（Clips）——从娱乐到教育，各种主题的短视频源源不断。VKontakte的“小视频”配备了具有增强现实和手势控制功能的完善的AR平台。

VKontakte新闻处向卫星通讯社介绍说，如今的“小视频”版块在不断发展壮大：不久前，“小视频”的每日观看次数达到 3 亿大关——是该版块运营首日的3倍。用户一年内在平台上发布了600万个小视频。要观看所有这些内容，观众将需要花费2.5万个小时，也就是将近3年时间。

“短视频的模式是通用的：在1分钟内，你可以放入一个迷你剧、时尚建议、与你所喜欢的博主的舞蹈，或是一个笑话。除了吸引用户前来平台的内容多样外，短视频也方便随时观看：在上学或上班的路上、和朋友聚会时、睡前。短视频流行的秘诀在于它们简单且通俗易懂”，VKontakte新闻处向卫星通讯社介绍说。

VKontakte上“小视频”的日活跃用户已经超过2000万。公司预计这一数字将进一步增长。

为什么要复制抖音？

郭万超认为，人们如此喜欢短视频是因为通过视频模式传达信息最容易让人接受，在短短的几秒钟内，大脑可以自我娱乐、获得惊喜或学习新知识：

“除了现场交流，人们非现场接受信息的难度由高到低分别是文字、声音、图片、视频。视频最轻松、最容易接受，人们喜欢短视频，最根本原因是由人的大脑接受信息的规律决定的。”

郭万超指出，短视频不仅不会很快退出市场，还将继续获得新一轮的发展。

“短视频的人气还会持续相当长的时间。经过一段时间的发展沉淀，有商业价值和持续生命力的短视频平台可能会获得更多的资源，形成几个头部平台，例如抖音、快手。包括直播带货和知识付费，也会成为短视频盈利的主要模式。”

VKontakte新闻处指出，独立研究公司记录了人们对短视频的兴趣：全球最大的App市场分析平台App Annie公司称，2020年俄罗斯人每月大约观看16.5小时的短视频，比一年前增加了215%。因此，其他市场参与者也“下注”短视频是完全

合乎逻辑的：像在全世界一样，这种模式在俄罗斯受众里也非常受欢迎。

郭万超同意这个看法。郭万超认为，抖音模式已经在中国和国际市场上证实了自己的成功。全球趋势成为用户需求的自然反映。

“短视频最符合人的接受规律，现在人生活节奏快，任何企业推出新的应用都要遵循这个规律。此外，TikTok使用量、下载量这么大，这个模式是经过市场检验的，所以新模式很难比这个强。”

抖音对娱乐应用的影响是无可争辩的。因此，在视频分享网站YouTube上出现了Shorts，Instagram上出现了 Reels，在西方流行的Snapchat增加了Spotlight新形式。Facebook甚至开发了一种单独服务——Lasso。俄罗斯VKontakte推出了成功的项目“Clips”。

据数字营销机构Wallaroo Media的估计，抖音的月活跃用户早在2021年2月就超过了11亿。美国科技新闻及媒体网络The Verge指出，抖音应用的活跃用户平均每天在上面花费52分钟，而青少年平均每天在上面花费80分钟。每天打开应用8次，83%的用户发布自己的视频。抖音可在154个国家/地区使用，并以75种语言运行。