06:40 2021年07月29日
社会
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在过去几年中,短视频应用极为流行。抖音(TikTok)或快手(Kwai)等中国平台引领了全球趋势。从那时起,许多社交网络都开始添加类似的功能。最近,照片和视频分享社交媒体Instagram上也出现了短视频。中国短视频行业发展的秘诀是什么?俄罗斯卫星通讯社欲与本国社交网络 VKontakte一起弄清楚。

日前获悉,照片和视频分享社交媒体Instagram将放弃把照片作为优先方向,转而发展视频业务。这是公司负责人亚当·莫塞里(Adam Mosseri)表示的。Instagram将推出更多视频内容,并将出现宽屏视频。人们习以为常的“方形照片”会变少,Instagram的算法也将偏重视频。从前曾经“特立独行”的Instagram,如今已成为最后屈从于“短视频”全球大趋势的大型社交网络之一。

多种因素促成了“短视频”娱乐方式的诞生。在分析为何中国成为短视频的“发源地”时,北京市社会科学院传媒与舆情研究所所长、清华大学文化创意发展研究院研究员郭万超告诉卫星通讯社,

“第一,在互联网、新媒体发展的应用模式和创新上,中国在很多方面超过西方发达国家。第二,中国的市场规模很大,网民数量多,已经接近十亿,这就导致短视频的内容创作会很多;第三,中国人娱乐水平很高,潜质不低。第四,人们用抖音和快手看短视频,就是一种放松和娱乐,这些短视频在任何地点和时间都可以随时打开,时间很短,适宜传播。”

俄语版的抖音

俄罗斯网络也没有错过短视频。在俄罗斯的Instagram上,多年来这种形式一直有需求。社交平台VKontakte是俄罗斯最早捕捉到这种“垂直”趋势的社交网络之一,在一年前推出了“小视频”版块(Clips)——从娱乐到教育,各种主题的短视频源源不断。VKontakte的“小视频”配备了具有增强现实和手势控制功能的完善的AR平台。

VKontakte新闻处向卫星通讯社介绍说,如今的“小视频”版块在不断发展壮大:不久前,“小视频”的每日观看次数达到 3 亿大关——是该版块运营首日的3倍。用户一年内在平台上发布了600万个小视频。要观看所有这些内容,观众将需要花费2.5万个小时,也就是将近3年时间。

“短视频的模式是通用的:在1分钟内,你可以放入一个迷你剧、时尚建议、与你所喜欢的博主的舞蹈,或是一个笑话。除了吸引用户前来平台的内容多样外,短视频也方便随时观看:在上学或上班的路上、和朋友聚会时、睡前。短视频流行的秘诀在于它们简单且通俗易懂”VKontakte新闻处向卫星通讯社介绍说。

VKontakte上“小视频”的日活跃用户已经超过2000万。公司预计这一数字将进一步增长。

为什么要复制抖音?

郭万超认为,人们如此喜欢短视频是因为通过视频模式传达信息最容易让人接受,在短短的几秒钟内,大脑可以自我娱乐、获得惊喜或学习新知识:

“除了现场交流,人们非现场接受信息的难度由高到低分别是文字、声音、图片、视频。视频最轻松、最容易接受,人们喜欢短视频,最根本原因是由人的大脑接受信息的规律决定的。”

郭万超指出,短视频不仅不会很快退出市场,还将继续获得新一轮的发展。

“短视频的人气还会持续相当长的时间。经过一段时间的发展沉淀,有商业价值和持续生命力的短视频平台可能会获得更多的资源,形成几个头部平台,例如抖音、快手。包括直播带货和知识付费,也会成为短视频盈利的主要模式。”

VKontakte新闻处指出,独立研究公司记录了人们对短视频的兴趣:全球最大的App市场分析平台App Annie公司称,2020年俄罗斯人每月大约观看16.5小时的短视频,比一年前增加了215%。因此,其他市场参与者也“下注”短视频是完全

合乎逻辑的:像在全世界一样,这种模式在俄罗斯受众里也非常受欢迎。

郭万超同意这个看法。郭万超认为,抖音模式已经在中国和国际市场上证实了自己的成功。全球趋势成为用户需求的自然反映。

“短视频最符合人的接受规律,现在人生活节奏快,任何企业推出新的应用都要遵循这个规律。此外,TikTok使用量、下载量这么大,这个模式是经过市场检验的,所以新模式很难比这个强。”

抖音对娱乐应用的影响是无可争辩的。因此,在视频分享网站YouTube上出现了Shorts,Instagram上出现了 Reels,在西方流行的Snapchat增加了Spotlight新形式。Facebook甚至开发了一种单独服务——Lasso。俄罗斯VKontakte推出了成功的项目“Clips”。

据数字营销机构Wallaroo Media的估计,抖音的月活跃用户早在2021年2月就超过了11亿。美国科技新闻及媒体网络The Verge指出,抖音应用的活跃用户平均每天在上面花费52分钟,而青少年平均每天在上面花费80分钟。每天打开应用8次,83%的用户发布自己的视频。抖音可在154个国家/地区使用,并以75种语言运行。

关键词
俄罗斯, VKontakte, 中国, 抖音
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