苹果公司每年都会举行数场推介会，最新一场“加利福尼亚风采”将与疫情大流行期间一样以在线模式举办。
预计这场推介会将展示新一代智能手机、最新的第八代手表和新式Airpods耳机。预计iPhone 13将成为本季首款新品，包括3种型号：基本型、iPhone 13Pro和“小个子”iPhone 13 mini。专业媒体写道，这些装置扩容的内存将成为最让人期待的惊喜。据MacRumors披露，iPhone 13 和 iPhone 13 Mini的内存分为128GB、256GB和512GB，比上一代提高一倍；Phone 13Pro和iPhone 13ProMax的内存分为128GB、256GB、512GB和1TB。
《福布斯》警告称，内存容量增加很可能会导致手机成本大幅提高，指出iPhone最大的芯片供应商之一台积电公司（TSMC）上周已经宣布自己的产品“十年来最大幅度的涨价”。
《福布斯》指出，其他更新一般会涉及摄像头、电池扩容、新的卫星链接等方面。该杂志分析人士预测，苹果公司销量在第三季度打破纪录后还会继续增长，但追逐新品的人很可能还要稍安勿躁。该公司财务官卢卡•梅斯特里（Luca Maestri）此前表示，苹果产品供货预计将大幅迟滞，“我们预计9月开始的第四季度供货将比第三季度难度大，尤其是iPhone和iPad。”
彭博社预测，即使供货延迟，年底前也会再举行一场苹果大会，展示Mac iPad电脑。
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