06:49 2021年10月16日
俄媒看中国
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许多俄罗斯出口公司正在努力克服在中国市场面临的困难。由于新冠疫情,与中国的边界仍然关闭,但这些限制促进了“新”经济的发展。电子商务在世界范围内崭露头角,给俄罗斯在华企业带来了新的挑战。

根据中国电子商务研究中心 (CECRC) 的数据,如今中国总人口中约有 10 亿活跃的互联网用户。他们每天大约花两个小时上网。

据《彼得堡日记》(SPBDNEVNIK)报道,如今在中国,基于用户生成内容的电子商务(UGC)占B2C交易平台(企业对消费者)在线零售贸易总量的32.12%。该业务超过所有电子商务的 60%。那些寻求直接向中国消费者销售商品的俄罗斯供应商正是对这一部分市场非常感兴趣。而且,对其最感兴趣的,首先是那些想要最小化成本或不准备与中国零售连锁店合作的供应商。

一些公司正在中国主要电子商务网站天猫或淘宝上创建自己商店并进行独立推广的工作。

《圣彼得堡日记》 所说的主要问题是,任何中文资源的注册都只能用中文进行,因此如果不了解中文,就难以通过这个阶段。在申请注册和访问中国社交网络时,还需要一个中国电话号码用于验证验证码。

促销也并非一切顺利。做广告需要微博和微信账号,需要为优酷和抖音录制视频。所有这一切都需要了解中国的互联网环境,最重要的是语言知识。还不应该忘记通过博主和知名人士做广告,需要与其商谈和直接沟通。

2021年中国新开外资企业2.3万家,目前已突破100万家,中国拥有稳定、可预测、市场巨大的优势,专家们以此来解释中国同行们的成功。

当代国家发展研究所所长德米特里·索隆尼科夫在接受 《报纸》网站(Gazeta.ru)采访时说:“如果我们拿美国和欧洲作比较,中国就像一个治外法权的稳定岛。投资者喜欢担保、明天的可预测性。投资者喜欢现任政府工作稳定,可以和它谈判,并有信心今天达成的协议明天不会被取消。这正是中国。”

据《RBC》 报报道,中国公司在俄罗斯市场感觉良好。在俄罗斯互联网上,出售时尚服装的中文服务 Shein 越来越受欢迎。仅用一年时间,该公司在俄罗斯的每日访问量就增加了两倍,就这一指标而言,该服务已经超过了本国此前就已知名的 Lamoda 。

《RBC》报写道:“Shein 的增长速度超过其竞争对手。从 2020 年 5 月到 2021 年 5 月,中国在线商店的每日和每月访问量增加了两倍多。在这 12 个月里,Lamoda 的每日访问量仅增加了 13%。”

不过,互联网贸易公司协会主席阿尔乔姆·索科洛夫 则认为,无法直接比较 Shein 和 Lamoda。他说,Lamoda 有不同的经营原则(高质量客户服务、提货点多等),以及不同的价格范围。

俄罗斯速卖通AliExpress Russia 发言人在接受 RBC 采访时称 Shein 为“强者”,但指出这些网站无法在类别数量和商品种类方面进行比较。

这位发言人说:“速卖通为客户提供几乎所有商品——从家具到食品。2021年第二季度,俄罗斯速卖通时尚品类的销售额占总营业额的17%。”

根据来自 DataInsight 的数据,2020 年 Lamoda 的平均支票超过 3600 卢布。 Shein 经营的价格较低。据俄罗斯邮政称,这家网上商店的平均支票高于来自中国的所有订单的平均支票,但低于来自欧美网上商店的包裹。

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