电影院的灾难
按照美国娱乐界行业周刊 《综艺》（Variety）的数据，2020年全球票房销售总额从2019年的425亿美元下降到124亿美元，下降了71％。 俄罗斯电影院在2020年3月至7月之间一直关闭。因此，到2020年底票房收入下降到228亿卢布，下降了55.8％。 到目前为止，只有中国电影市场从新冠病毒大流行中恢复过来，且没有必要开展各种实验来寻找其他收入：在短短7天的春节假日内，中国电影院就获得了超过12亿美元的票房收入。
向游戏玩家寻求帮助
韩国最大的连锁电影院CGV率先在世界上提议出租放映厅让玩家在大屏幕上打视频游戏，以拯救发行商免于破产。美国和英国的电影院很快就开始借鉴这种经验。
俄罗斯从2021年2月份起恢复电影放映，但是很快就很清楚——能够增加收入的新电影显然不足。为了吸引其他替代性收入，俄罗斯卡洛连锁电影院（Karo）总裁奥莉加·辛尼亚科娃（Olga Zinyakova）决定尝试在俄罗斯实行韩国连锁电影院CGV的经验。这个想法起效了。
卡洛连锁电影院（Karo）早在新冠病毒大流行之前就曾计划启动这项服务，因为他们看到了游戏内容的市场潜力。 2020年俄罗斯游戏市场增长了35％，达到1634亿卢布。 按照专注于游戏、电子竞技及互联网市场的数据及市场调研公司 NewZoo的数据，到2020年，全球游戏市场增长19.7％，总额达到1749亿美元，是电影市场收入的14倍。
根据卡洛连锁电影院的预测，未来3年内“游戏”业务进款可以达到公司票房收入的2-3％。辛尼亚科娃认为：“电影业和电影院剧院的生意要恢复，还有很长的路要走。因此，现在特别方便开展实验，吸引新的受众，并测试不寻常的新型服务。”
辛尼亚科娃说，KARO.game服务的主要受众是中年男子群体或中小学生群体，后者的父母在节日时为其租赁放映厅。不久前，一群少年在电影院放映厅与观众们一起举行了整个在线锦标赛。
是否有利可图？
在莫斯科，游戏玩家租赁放映厅2小时的费用在工作日为160美元，（从周五晚上开始）周末大约200美元。但在加里宁格勒，价格将不会超过105美元。 通常情况下，在电影票价5.5美元、放映时间也约为2小时，一个45座放映厅在满员时可为卡洛连锁电影院带来240美元的收入。因此，对电影院来说，出租放映厅比在新冠病毒大流行条件下上座率为50％时的正常运作更为有利。此外，除了租金外，还可以提供其他服务：爆米花、饮料和纪念品，这些服务带来的收入高达电影院收入的35％。
但是，许多专家对电影院的新业务表示怀疑。《游戏成瘾 》（ Igromania）杂志的所有者哈吉·马哈蒂耶夫（Haji Makhtiev）在接受《新闻报》（Vedmonosti）采访时介绍说，游戏玩家租赁电影院放映厅的需求未必很大。他认为，对游戏行业而言，这是一个形象问题，而对电影院而言，这只是弥补损失的另一种临时方式。
卡洛连锁电影院从1997年开始运营，是俄罗斯第四大连锁电影院，在全国经营着32家电影院（250块大屏幕）。
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