10:39 2021年10月27日
外媒看中国
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在今天的“外国媒体看中国”节目中主要介绍外媒有关中国的下列报道:618购物节的成果就中国经济的发展说明了什么?哪些中国品牌在世界排名中领先?我们还将讨论好莱坞与中国电影业的关系将如何发展……最后让我们来看一个故事,故事本身就值得拍成一部电影,说的是中国的大象向北迁移数百公里。

福布斯》杂志写道,中国 618 年度电子商务节“表明消费者正在积极回归市场”。该杂志解释说,6 月 18 日在中国,每年都会在在线交易平台上进行销售,规模仅次于光棍节(11 月 11 日)。从 6 月 18 日的销售情况可以得出什么结论?

一是中国经济形势明朗,消费复苏快于整体经济增速。中国正在以比任何其他主要经济体更快的速度恢复到大流行前的状态。其次,《福布斯》注意到,中国消费者正在回归市场。据官方统计,一季度零售额增长29.6%。

电子商务也越来越受欢迎。 Syntun 的中国分析师估计“618”期间的销售额为 5785 亿元人民币(894 亿美元),比 2020 年增长 26.5%。换句话说,那些因疫情而被迫选择电子商务的消费者没有舍弃它。

阿里巴巴似乎取得了胜利。 Syntun 分析师报告称,天猫是当天的领先平台,但该平台的总销售额并未披露。长期以来阿里巴巴在中国最大的电子商务平台中排名第一,今年新产品充斥市场。超过25万个品牌参与阿里巴巴618推广,为市场带来140万款新品。

至少,阿里巴巴成功的部分原因在于其对不断现代化的承诺。阿里巴巴声称 95% 的订单次日送达。由直播和会员俱乐部推动的消费者参与度也达到了创纪录的水平。世界上再也没有一个地方能让消费者像中国一样与品牌进行如此密切的互动。


摄制组
© 照片 : 阮永晨
从中国电商平台的排名来看,很清楚,阿里巴巴的领导地位是难以被挑战的,但该公司似乎不会满足于现状。除了力争保住中国国内市场的第一,这家电商巨头还有一个全球性的任务——让自己的品牌在全球范围内具有知名度和盈利能力。据路透社报道,到目前为止,世界上最有价值的品牌是亚马逊和苹果。然而路透社指出,根据 Kantar 的全球 BrandZ 排名,中国品牌正在上升,并且比领先的欧洲品牌更有价值。

根据 Kantar 的排名,成立于 1994 年的亚马逊仍然是世界上最有价值的品牌,估计价值为 6840 亿美元,其次是成立于 1976 年的苹果,价值 6120 亿美元,谷歌价值 4580 亿美元。中国最大的社交网络和视频游戏公司腾讯已成为全球最有价值的中国品牌,而阿里巴巴目前仅排在第七位。

Kantar公司专家表示:“随着越来越多的公司利用自己的技术发展并展示出满足塑造中国和全球市场的主要趋势的能力,中国品牌正在稳步前进并取得重大进展。”这些在快速发展的中国品牌中,包括拼多多和美团、中国领先的酒类制造商茅台和 TikTok 。总体而言,中国顶级品牌已经巩固了相对于欧洲顶级品牌的优势。Kantar 报告称,中国品牌在百强品牌榜单中的占比从十年前的 11% 上升至 14%,而欧洲品牌的占比为 8%,较十年前的 20% 大幅下降。


《东亚论坛》刊登了一篇有关大流行后好莱坞电影在中国发行的命运的文章。电影业虽然由市场驱动、利润驱动,但也无法摆脱政治、意识形态或文化差异的束缚。此外,电影发行问题也不能脱离外交关系和地缘政治。结果,美中关系达到几十年来的最低冰点,正在影响好莱坞与中国电影市场之间关系的未来。

过去四年好莱坞与中国的关系摇摆于竞争与合作之间。90年代好莱坞在中国电影市场几乎处于垄断地位,引发了中国电影业的危机。张艺谋、陈凯歌等知名艺术导演决定走好莱坞之路,开始制作具有商业价值的题材影片。这让中国电影开始创下历史新高的票房收入。到本世纪初中国利用好莱坞的资源来实现电影业的现代化。直到 2017 年年中双方合作进入了前所未有的蜜月期,中国资本反而去收购好莱坞股份,电影合作数量创历史新高。这一趋势在 2017 年上半年达到顶峰,当时中国资本资助了好莱坞 25% 的对华出口。但2017年是好莱坞与中国关系的转折点。在特朗普政府的贸易战和共和党批评好莱坞向北京“磕头”的背景下,迪士尼 2020 年翻拍的《花木兰》等电影和合拍片成了政治的牺牲品。 COVID-19 大流行给电影业造成了更大的打击。除了政治影响之外,值得一提的是,中国观众的品味也发生了变化。 2020年中国超过美国保持票房纪录。进口电影目前仅占中国总票房的六分之一左右——同比下降近 55%。悲观者开始怀疑没有中国的好莱坞或没有好莱坞的中国的未来,因为中国观众不再沉迷于没完没了的大片。美国未能控制大流行也让中国观众大失所望,破坏了他们对美国制度的原有好感。而且他们对美国电影、文化和价值观的痴迷已经减弱。尽管如此,文章作者的结论总的来说是乐观的:好莱坞仍将在中国找到一席之地。主要原因在于电影业的基本性质。市场逻辑最终成为维持好莱坞与中国合作关系的基础。


最后,让我们谈谈一个让科学家和远离科学的人都担心的自然之谜——一群野生大象在中国的北迁。BBC 指出,大象天生就是非常聪明的动物,每天研究它们的科学家已经对它们了如指掌,然而这起事件还是让世界各地的专家感到震惊。大象短距离旅行并不罕见,但这次的路程将近 500 公里。这几乎可以肯定是由于对资源——食物、水、住所的需求所致。纽约城市大学的约书亚·普罗尼克(Joshua Plotnik)告诉 BBC,有关亚洲象野外生活的大多数地方越来越频繁地受到人类干扰的说法还是有道理的。当两只雌性大象在旅行中分娩时,研究人员也惊诧不已。 “大象往往更愿意呆在熟悉的地方,在即将分娩时不会改变住所。它们显然是在努力寻找尽可能安全的地方,”位于赞比亚的野生动物保护组织“国际游击护卫队”( Game Rangers International) 的丽莎·奥利维尔(Lisa Olivier))说。科学家们一致认为这不是迁徙,因为大象不遵循固定路线。 BBC的文章 指出,由于大量的保护工作,中国是世界上为数不多的大象数量不断增长的地方之一。中国一直严厉打击偷猎行为,云南省的野象数量从 1990 年代的 193 头增加到今天的约 300 头。然而城市化和森林砍伐缩小了大象的栖息地,因此专家们认为,它们可能正在寻找一个更容易获得食物的新家。

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