17:20 2021年10月16日
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丹麦玩具制造商乐高宣布启动“Ready for girls”项目,开始致力于消除其积木产品中的性别刻板印象。

该决定是乐高联合吉娜•戴维斯媒体性别研究所(The Geena Davis Institute on Gender in Media)在七个国家(俄罗斯、中国、英国、美国、捷克、波兰和日本)开展研究后做出的。研究表明,女孩在所有类型的创造性活动中都更加自信,但随着她们的成长,她们会选择“既定的性别角色”。尤其是在选择玩具时,女孩会比男孩更不惧怕公众的非议(41%的女孩对71%的男孩)。

“Ready for girls”活动旨在认可“在今天重建这个世界,勇敢克服所有困难并努力为任何任务寻找创造性解决方案”的所有女孩的贡献。乐高希望确保女孩们能玩上任何积木产品。 该公司还承认,在选择传统上会与女孩联想到一起的玩具时,男孩也会面临刻板印象和遭到非议。

乐高集团首席营销官朱莉娅•戈尔丁表示,乐高将不再为其产品贴“适合女孩”和“适合男孩”的标签。相反,用户在乐高网上商城可以根据孩子的喜好选择产品。

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