16:20 2021年09月19日
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抖音5年前出现在我们的生活中。自2016 年 9 月抖音推出以来,发生了很多变化。 在2018年打入国际市场时,它只是一个古怪的中国应用程序,而今天它是俄罗斯第四大最受欢迎的应用程序。俄罗斯的抖友们(tiktoker,玩抖音的群体)赚了数百万,已经碾压许多专业的舞台代表。什么是“俄语版抖音”,它的内容与中文内容有何不同?一个来自孤儿院的男孩,如何利用中国字节跳动公司(ByteDance)的发明成果而在 18 岁时实现月入 5 万美元?请在俄罗斯卫星通讯社的分析文章中了解以上内容。

按照俄罗斯列瓦达中心的民调结果,TikTok 短视频服务已成为俄罗斯第四大最受欢迎的应用程序。自 2019 年以来,短视频服务的受众增加了七倍。 2021 年 1 月,TikTok 是世界上下载量第二大的应用程序——超过它的仅有 Telegram。

TikTok的俄罗斯历险记

在成为从联邦电视台到站在门洞旁的祖母等所有人都在谈论的应用程序前,TikTok在俄罗斯已经走过了很长的一段路。起初,这项服务主要是由青少年开口唱著名歌曲的视频所主导。问题在于,2018 年 8 月,推出 TikTok 的中国字节跳动公司将其与另一项广受欢迎的服务——专门从事这方面工作的 Musical.ly 合并。 Musical.ly 在合并时的受众超过 1 亿人,因此 TikTok 曾一度只以配乐歌曲而闻名。

但新冠病毒大流行的爆发似乎成为 TikTok 的主要发展点。截至 2020 年 4 月,这一应用程序的下载量已经突破 20 亿大关。到了 8 月,这款中国应用程序被公认为世界上最受欢迎的应用程序。它在 App Store 和 Google Play 的下载量中均排名第一。 家长控制应用程序Qustodio 的分析师指出,在过去的一年中,人们在 TikTok 上花费的时间随新冠病毒大流行的蔓延成正比增加。

如今,教师、电视节目主持人、科学家、专业歌手和乡村的祖母们都在“为对着镜头做鬼脸的青少年而设计的应用程序”中和睦共处。该应用程序迅速获得了大量新用户,同时平台上开始出现新的视频格式。很快,只有从徽标上仍可识别海外版TikTok源自中国抖音。 TikTok的西线开始从东线出发,向着不同方向移动。

中国社会科学院人口与劳动经济研究所研究员王智勇指出,造成这种情况的原因,既有文化差异,也有所允许内容的特点。

“中西方抖音的内容有一些差异我觉得可能跟文化传统或者跟社会的舆论导向有很大的关系。中国国内对于抖音有一定监管。而且最近一两年,国家对互联网管理出台了相关的条款,社会舆论的导向越来越趋于规范化。而西方国家崇尚自由民主,个人受约束的观念比较弱。此外,中国人相对来说比较内敛、传统,而西方人是比较开放、有个性的”,王智勇认为。

尽管 TikTok 在极短时间内在俄罗斯人中受到了极大的欢迎,但社会对这种新现象反应谨慎。TikTok在俄罗斯获得成功的新闻下方的用户评论很好地表达了俄罗斯人的态度。人们认为,中国社交网络是“一个堕落的新地方”和“社会崩溃的绝佳工具”。

“有了像 TikTok 这样的应用程序,20 年内将没有人能够制造出新药、将飞船送入太空,并解决日益严重的社会问题”,这是俄罗斯人尼基塔·纳乌莫夫在 DTF 论坛上所写的最受欢迎的评论之一。

这种态度具有很多原因。要知道,上媒体头条的主要是与因TikTok而发家致富的抖友们相关的各种丑闻或导致市场上出现新应用的各种事故有关

热门TikTok视频剪辑

挑战过去一直是而且将来仍然是 TikTok 的主要特征之一。用户被建议重复作者的想法或技巧并将结果发布在个人主页上。抖友们2020 年最受欢迎的乐趣之一是翻转开关挑战(Flip The Switch Challenge):两个人在镜子前随着音乐跳舞,然后在剪辑粘贴的瞬间换衣服。 2021 年引爆了TikTok的是由The Kid LAROI与贾斯汀·比伯联合演唱的歌曲《STAY》以及随之而来的各种内容变化:从非同寻常的舞蹈到瞬间换装成意想不到的超级英雄形象。

然而,不是所有的挑战都那么无害,就拿“破颅者挑战”( Skull Breaker Challenge)来说,抖友们请自己的朋友们向上跳起来,然后踢他们的腿,眼看着人脸朝下跌在地上。这些笑话中有几个结局非常凄惨。正是这样的故事成为头条新闻,公众对它们特别感兴趣。

TikTok 今天的内容非常多样化:一些人分享食谱,一些人当众往裤子里倒水,在乐曲伴奏下想唱就唱,试验剪辑粘贴或幽默小品,吸引自己的所有亲戚甚至政客到网上娱乐。通常,TikTok 上的内容甚至没有任何意义或信息,但可以炫耀数十万次的观看量。

王智勇指出,这类内容受欢迎是迎合社会低质量诉求的令人忧虑的信号。

“人为什么喜欢看一些低俗的内容可能跟社会舆论的导向有关,而人们都会有好奇心理,一部分人通过这种猎奇或者卖丑的方式来获得关注,有了关注以后就通过这种方式来挣钱。我觉得这种卖丑或自取其辱的内容不应该在网络上出现,应该有相应的审查机制对于这种内容进行拦截”,王智勇认为。

莫斯科市国立心理师范大学(MSUPE)当代儿童跨学科研究中心负责人奥莉加·鲁布佐娃解释称,TikTok对青少年很有吸引力,首先是因为它可以让他们满足三个与年龄相关的基本需求——自我展示、自我表达和自我肯定。

“每个青少年都面临着与构建自己身份相关的任务。青少年需要从字面上‘创造’他们自己的‘自我形象’。为了做到这一点,他们需要进行实验——角色、形象和关系。因此可以解释为什么青少年总是在寻找实验平台。早些时候,在数字化之前,院子和院子里活动成为这样的平台。今天,这些平台已经转移到数字空间。虚拟环境使得变换身份、换衣服、变换声音和图像更容易。例如,使用短视频可以持续进行这样的实验。社交网络很容易访问——手机上的摄像头足以录制视频。同时,社交网络解决了寻找受众的问题——毕竟,青少年的实验总是面向外部观众的。青少年通过短视频‘表达’,向世界展示自己,通过短视频也进行自我表达——表明他拥有别人没有的东西。TikTok 容易、简单且价格合理。此外,TikTok可以满足用户自我肯定的需求,这也是‘挑战类型’如此受欢迎的原因。参加比赛时提出挑战或应战——这是一个与年龄的主要任务相关的非常重要的心理时刻。” ,鲁布佐娃说。

然而,随着自我实现,一些俄罗斯抖友们不仅成功扮演了必要的角色榜样,还积攒了大笔财产,把TikTok变成了一个愚蠢与机智并存的平台,一个成功的视频可能带来接连不断的名气。

俄罗斯抖友们是什么样的?

TikTok 变得日益流行。因此,该平台已经培养出自有本土名人也就不足为奇了,每个名人都有自己独特的故事。如今,他们不仅仅是网络上的青少年偶像,而是真正意义上的明星:电视和电影院都在召唤他们,著名演员和他们一起录制短片。借助于推销,他们的收入与依靠广告合同和销售品牌产品的真正小企业的收入不相上下。他们结合成整个的“抖音欢乐屋”(tiktok-houses),在那里他们共同生活和创造内容,著名博主和记者制作长达几小时的纪录片,以揭开这一现象的秘密。

丹尼·米洛欣

俄罗斯 TikTok 的绝对王者是 18 岁的丹尼·米洛欣。丹尼的童年很艰难——母亲将婴儿时期的他和他的哥哥伊利亚送到了孤儿院。丹尼在 13 岁时最终被一个家庭收养,并与他的监护人一起搬到了阿纳帕,但他没能与新父母处好关系。 16 岁时,丹尼开始拍摄TikTok视频。他18 岁时搬到了莫斯科,立即人气爆棚。他的月收入约为5万美元。

金娜·萨耶娃

杜尚别人金娜·萨耶娃曾在麦当劳打工以帮助家庭。如今,她坐拥700多万名订阅者,这为博主带来了可口可乐(Coca-Cola)和杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)等品牌的合同,以及1 万多美元的月收入。金娜的“绝招”是随着塔吉克斯坦的国歌跳舞。按照金娜的说法,一次广告集成的价格为 3500 美元。

© 照片 : instagram/karna.val
瓦利娅·狂欢节

对年轻的瓦利娅来说,罗斯托夫郊外人口不到 5000 人的新巴泰斯克村似乎是个死胡同。九年级之后,瓦利娅搬到了顿河畔罗斯托夫,并同时参加工作。 17岁时,她注册TikTok,专门制作幽默视频,第一年订阅量达到35万。如今她被称为瓦利娅·狂欢节,福布斯杂志估计她在 TikTok 上的月收入为 4 万美元。

基里尔·科列斯尼科夫

运动员基里尔·科列斯尼科夫不断用极端的东西给订阅者带来惊喜。他要么从桥上做一个危险的翻筋斗,要么在街上假装路人,然后爬上杆子逃跑。基里尔平静对待成功,但他不会停留在已经取得的成就上,他计划不仅在俄罗斯出名,而且在全世界出名。

© 照片 : instagram/yangge_
Yang Ge 杨歌

抖音的中国本土风味并没有离开俄语版TikTok。在俄罗斯,拍摄幽默视频的中国姑娘杨歌变得非常受欢迎。她在视频中随着音乐跳舞,或者对俄语的复杂性感到惊讶。她谈论时尚,谈论俄罗斯美食,做鬼脸,享受白雪皑皑的俄罗斯生活。

© 照片 : instagram/babietery
维多利亚·库兹涅佐娃

维多利亚·库兹涅佐娃是新西伯利亚人,她是 EXTRAVAGANZA 时尚品牌的模特和大使,是 YOU TOP MODEL 秀的决赛选手,可以在三星智能手机的广告中看到她。对于20多岁的她来说,她的收入非常可观,并且拥有良好的企业家经验。业余时间,维多利亚拍摄TikTok视频。

维多利亚·库兹涅佐娃的TikTok视频

今天,俄罗斯的抖音用户不仅仅是带着三脚架和手机好相机的独行者。今天他们联合在特殊的组织中——“抖音欢乐屋”,他们有自己的代理商、品牌和生产商。他们甚至不再需要也没有必要自己发明内容——自有编剧和他们自己的摄制组为他们工作。而不断衰老的传统舞台的代表们为了炒作而请求参与他们的创作。

TikTok在俄罗斯的未来如何?

在愤怒的家长们和光怪陆离的媒体头条新闻的背景下,越来越多的有用内容出现在平台上——从健身训练的食谱和秘诀,到英语课程和科学试验。为鼓励用户分享他们的知识、技能和简短教程,TikTok 推出了”在抖音学习“(#UchisvTikTok) 标签,表达了他们支持俄罗斯知名专家、组织和大学的意愿。莫斯科国立大学、俄罗斯国家研究型高等经济大学、莫斯科动物园和神经生物学家塔季扬娜·切尔尼戈夫斯卡娅支持这项倡议。他们以短视频和 TikTok 直播的形式,创建各个领域的既能增长知识又有用的内容。

王智勇认为,俄语版抖音正在越来越接近其最初的目标:

“据我了解,抖音一方面是作为获取信息的很重要的来源,另一方面是娱乐。第三,抖音也有个性化展示的功能。抖音未来可能还会继续朝这个方向努力,即第一信息获取,第二娱乐,第三互动。比如,假设孩子生病了,应该用什么办法治疗。或者介绍一些生活中的小妙招,比如怎么做饭,这些都是一些信息和生活经验的分享”,他认为。

鲁布佐娃认为,像TikTok这样的平台在未来只会越来越受欢迎:

“我们的剪辑文化都是基于信息的片段和‘闪光’。它倾向于小艺术形式:短篇小说、随笔和电影短片。这总是鲜亮且引人注目。因此,允许创建此类‘闪光’的动态平台变得越来越流行。它们正在取代需要撰写文本和帖子的服务。这完全符合现代潮流。” ,鲁布佐娃指出。

与此同时,越来越多的专业人士来到俄语版TikTok——他们是分享知识并鼓励社区学习新事物的教师和专家。

“我们看到 TikTok 用户对教育内容的极大需求;在平台上,专业人士的培训视频和各种课程越来越受欢迎。"抖音大学“ (TIkTok Univer)倡议旨在在受众感兴趣的类别框架内在平台上积累培训内容。我们呼吁所有掌握有用知识的用户以短视频的形式在 TikTok 上分享”,TikTok 代表呼吁道。

TikTok 式的教育是微学习。每个短视频都教授一项特定技能,例如发型设计、系领带。现代人这样做最简单,既可以娱乐自己,还可以获取有用的信息。

今天打开TikTok,你可以看到操母语者@lorenzo.bagnati教授意大利语并讲解俄罗斯和意大利文化的差异,看到音乐家@myselfguitar介绍快速学习弹吉他的秘诀。@englishwitholiver 老师将帮助您学习英式英语;而在@mir_glazami_microscopa的账号中则可以观看令人极感兴趣的显微镜实验;天体物理学家 @andreycosmosprosto 介绍有助于我们研究空间的当代技术,并分享有关恒星、行星和黑洞构造和结构的视频。

很难想象TikTok 在 5 年后,甚至两年后会演变为什么样子。但目前所有现代应用程序,无论是 Facebook、Instagram 还是俄罗斯的 VKontakte,都在非常努力地让自己与TikTok相似,越来越强地把用户拉入“短视频”的世界。

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