15:36 2021年12月09日
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对于中国网络游戏生意来说,一个令人惊讶的现象是,尽管存在所有新的限制,但市场仍在继续增长。其中一个鲜明的例子是腾讯控股有限公司(Tencent Holdings Limited),它不仅执行监管机构的所有要求,而且还在继续发展,几乎没有损失利润。

游戏结束?

长期以来,中国政府一直对游戏影响儿童表现出担忧。2018年,由于担心新游戏影响视力,监管机构冻结了该国新游戏的注册。然后,从2018年到2019年,中国有超过2.8万个游戏公司关门。2019年,中国出台规定,禁止未满18岁的未成年人在22:00至次日8:00之间玩网络游戏。近日,国家新闻出版署对未成年人玩电脑游戏的时间进行了限制。

按照《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》的规定,所有网络游戏公司仅有权在周五、周六、周日,以及在公共假期的晚上20点至晚上21点之间为未成年人提供1小时的游戏时间。

在过去两年中,国家新闻出版署在沉迷游戏调查中加强了对企业的罚款。

同日,腾讯、网易游戏、三七互娱等游戏巨头均表示,将无条件遵守最新监管要求。 2017年以来,腾讯自主创建和完善了打击未成年人沉迷游戏的机制,并积极协助各项新技术、新功能、新措施的研发。

许多未成年人继续使用父母或其他成年人的数据继续不受限制玩游戏的问题依旧存在。国家新闻出版署表示,解决这一问题需要家长积极参与,也需要校方加强监护和监督。腾讯自己也推出了所谓的“午夜巡逻”,可以识别夜间玩游戏的未成年人。

其他游戏公司也被强制要求改进玩家身份验证以避免违规。

花旗分析师埃利西亚•雅普(Alicia Yap)告诉美国有线电视新闻网(CNN),最新限制措施对游戏公司的影响将是“最小的”,对腾讯和网易(NetEase)在中国的进款也没有“明显”的打击。

“然而,我们认为这将像过去一样意味着游戏行业的又一次挫折,可能引发新一波的负面市场情绪,降低投资者对游戏行业未来增长的整体预期”,雅普向美国有线电视新闻网表示。

腾讯的巧妙游戏

尽管腾讯成功地在游戏部门的发展和遵守所有监管要求之间保持了平衡,但公司市值自年初以来下跌了4000亿美元。

腾讯本身也多次指出,公司从未成年人那里获得的收入数额较小(仅占公司在中国游戏收入的2.6%)——然而,公司股价在年初时下跌了11%。《经济参考报》(Economic Information Daily)在月初首次将游戏称为“数字毒品”。然而,尽管压力重重,腾讯公司始终处于领先地位。那么公司是怎么做到的?

《南华早报》(South China Morning Post)从8月中旬起开始,发表了一系列关于中国游戏行业的文章,文中详细介绍了当地游戏公司、当局和官方媒体之间的复杂关系史。这个故事的大部分篇幅都在介绍腾讯,它一直善于以“如果你不能赢,就带头”的原则来应对批评和限制。

这一切都始于2017年7月。当时,国有的新华社和《人民日报》在一周内同时发表了8篇文章,狠批被称为“毒品”的崇拜游戏《王者荣耀》。

由于媒体的批评,腾讯公司市值缩水175亿美元,随后腾讯创始人兼CEO马化腾甚至与《人民日报》编辑部举行了会面。香港《南华早报》指出,谈判的细节迄今仍然不为任何人所知。不过,正是在此之后,媒体对公司的压力才有所减弱。结果,腾讯成功重新夺回了其在游戏市场的主导地位。

通过这场巧妙的游戏,腾讯公司保持了行业领导者的地位,在国内外扩大了影响力。

今天,腾讯不仅是第一个回应批评、采取新措施并提出自己的解决方案的公司,而且还持有有史以来票房最高的手游的股份——王者荣耀、《绝地求生》(PUBG Mobile)和《部落冲突:皇室战争》(Clash Royale)。此外,腾讯公司还汇集了全球约4000家开发公司。

《南华早报》指出,得益于腾讯,未来北京可以成为“游戏中的好莱坞”,这将允许它为行业发展制定自己的规则。

中国的电子游戏市场是世界上最大的。据新华社报道,2021年上半年,中国游戏产业收入突破1500亿元人民币(约合231.7亿美元),同比增长7.89%。根据市场调研公司日经伙伴(Niko Partners)的一份报告,到2025年中国游戏市场规模将增加一倍以上,达到550亿美元。

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游戏, 电脑游戏, 电子游戏
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