消息称，这一现象的决定性因素是性价比。以东京千代田区某电视卖场为例，从55英寸来看，中国海信平板电视有些价格甚至低于10万日元（约合人民币4681元），与索尼集团旗下的索尼和松下控股等公司的20万日元左右相比，更加物有所值。
一名卖场销售人员称，“最近拘泥于日本企业品牌的人越来越少”。特别是在年轻人中，通过网络事先调查性能和价格等，点名购买中国企业产品的情况尤为突出。
日经新闻在调查公司BCN的协助下开展的调查结果显示，2024年1-9月，中国企业的占有率为49.9%。按企业来看，收购了原属东芝旗下品牌的“REGZA”的海信占40.4%，位居首位。中国大型电视机制造商TCL科技集团为9.5%，与索尼（9.7%）和松下（9.0%）并驾齐驱。按单月来看，7月以后中国企业一直保持超过五成的状态。