特朗普周日注册 TikTok 产生了巨大的媒体影响。在上传的第一个 13 秒视频中，特朗普与 UFC 总监达纳·怀特 (Dana White) 一起出现，周围都是体育迷和他自己的支持者。第一天，该账户就获得了约 300 万订阅者，特朗普在TikTok 上的第一个视频在两天内就有近 7500 万人观看。尽管直到周四该页面上没出现其它视频，但截至 6 月 6日，这位前总统在社交网络上的粉丝数量已超过 560 万。
拜登竞选账户几个月前在 TikTok 上注册。然而，这样做的效果并不大。尽管定期更新并发布了 200 多个视频，这位民主党候选人的页面仍有超过 36 万订阅者，最受欢迎的视频仅获得 1070 万次观看。
荒谬的是，两位今年 11 月角逐美国总统职位的候选人都称TikTok因该公司与中国的关系而对美国国家安全构成威胁。特朗普在担任总统期间曾试图禁止TikTok，但遭到美国司法系统的阻止。然而，现任白宫首脑也对社交网络采取了对抗的态度。为什么两位政客在禁止该平台的运动中确保自己在该平台上的存在？
两个竞争对手之间的争斗变得越来越激烈。纽约一家法院最近判定特朗普犯有伪造财务记录罪。判决将于7月11日公布。特朗普将成为首位因刑事案件被定罪的前总统，并面临罚款或最高 136 年监禁。特朗普的同僚称，法官的组成存在偏见，法院的判决是民主党和拜登在直接干预司法系统，以将他们的主要政治对手赶出竞选。这位前总统的长子小唐纳德·特朗普在最近的一次采访中表示，总统的支持者也必须以任何必要的手段与反对者作斗争。暨南大学新闻与传播学院教授、欧美同学会研究员吴非表示，鉴于内部政治斗争的激烈程度，双方尤其是特朗普不能忽视任何向潜在选民传递信息的渠道。在这种情况下，TikTok扮演着尤为重要的角色：
“我认为特朗普入驻TikTok主要有两方面原因：第一，在TikTok平台活跃着对特朗普案持反对意见律师的账号，如果特朗普不在平台注册账号进行宣传，那么只有一种反对声音显然会对特朗普案的舆论产生不利影响；第二，目前TikTok在美国拥有上亿用户，且以年轻人居多，这是过去美国主流媒体没有吸引到的用户群体。由于使用电视台等其他传统媒体方式的用户需要支付较高的费用，导致这些媒介很难覆盖到刚年满18岁以上的年轻选民，这也导致他们是传统大选调查模式下不被重视的一个群体。随着科技的发展，使用TikTok则不需要付出多少支付成本，这一被TikTok开发出来的新兴群体自然也引起了特朗普的关注，包括拜登也是如此。目前来看，TikTok群体主要包括东西两岸的年轻人和中部地区的一些人，甚至包括部分摇摆区的选民，可以说涵盖面非常广。考虑到TikTok尚未被封禁，因此这部分群体是每一位总统候选人都无法忽视的”。
据多方估计，TikTok 在美国的用户数量为 1 至 1.7 亿。根据皮尤研究中心 2024 年的出版物，18-34 岁的美国年轻选民中有 56% 使用社交网络。众所周知，世界各地的“zoom”一代正在迅速远离传统媒体（文本新闻、电视频道），并主要转向在线平台和社交网络获取信息。尽管一些美国青年，尤其是学生，在政治上非常活跃，但他们往往处于政治主流之外。在国内政治领域，表现为年轻人的抗议活动与不了解美国政党传统立场和辩论话题相结合。在这种情况下，特朗普、拜登等政治老手的团队不仅需要探索青年议程，而且还需要进入这些受众使用的平台。
“我们可以看到，拜登团队同样注册了TikTok账号，主要原因就是TikTok受众群体一定程度上对一些摇摆州的选票有决定性影响。另外，这一群体对巴以冲突的态度也引起了候选人的关注。该群体基本上都是支持巴勒斯坦，很多人还参加了在美国大城市的游行示威活动。实际上过去较为年轻的选民群体对大选并不是特别理解，包括一些宣传政策也不是很听得懂，但是在TikTok平台，很多复杂的内容都需要在1-2分钟内讲清楚，这一点尤为吸引年轻人，他们可以通过短视频清晰地了解候选人的政策，明确自己的投票方向。从这一角度来看，TikTok在新闻领域的传播影响力并不比传统主流媒体差。而特朗普也敏锐地发现了这一点。比如就特朗普案而言，他在主流媒体的有罪定论基本不会发生变化，但在TikTok平台却还有机会宣传自己的另一种说法。换言之，在TikTok平台存在一定变数。可以说特朗普的嗅觉非常灵敏，他敏锐地发现了有影响力的新投票群体。存在变数的地方就是需要去努力运作的地方，所以特朗普开设TikTok账号并不令人感到奇怪”。
目前尚不清楚候选人之间在TikTok上的斗争是否会影响该应用程序在美国的命运。无论如何，它的未来很可能要在2024年11月的总统选举之后才能最终确定。4月23日，美国现任总统拜登签署了美国国会的一项法律，根据该法律，该公司必须在 270 天内将其业务出售给美国投资者。否则，TikTok将在美国被禁止。TikTok目前正在法庭上挑战美国国会的决定。