路透社的文章指出，华为正在改变自己的零售战略。华为正在中国大量开设新的零售店。其中的许多就位于苹果专卖店附近。可以说，华为正在努力赢得消费电子市场的高端细分市场。消费者们给出的评价是，华为旗舰店以其耀眼的外观和诱人的设计而吸引着越来越多的顾客。目前中国有47家苹果专卖店，而华为专卖店仅有11家。不过据分析人士估计，这家中国电子制造商今年将开设约 20 家新旗舰店。
近年来华为面临着美国施加的空前规模的制裁压力。华盛顿已禁止向这家中国电子制造商供应芯片和技术。但这些困难相继被华为克服。消息人士告诉路透社，华为已经开发出了自己的芯片，推出了广受欢迎的 5G 产品，并在近几个月开始积极扩大其经销商网络。由于华为现在能够大批量供应产品，利润率也不错，经销商又有了购买华为产品的愿望。
华为营销活动的恢复无疑是对苹果的严峻挑战。互联网数据中心（IDC） 的数据显示，第一季度苹果在华销量下降了 6.6%，售出 1080 万部。而华为第一季度智能手机销售量增长110%，达1170万部，超越苹果成为中国第二大智能手机供应商。即使某些款式短缺的供应链问题仍然存在，但这些问题已得到较好的控制。华为新款手机受到了好评。 分析师认为，这意味着华为今后将更专注于销售可与苹果竞争的高端产品。人们愿付更多的钱购买华为的高端产品。路透社的文章最后写道，如今已经很少有哪个品牌可以这样夸自己。
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