Counterpoint研究结果表明，2024年前六周iPhone在中国的销量同比下降24%，致苹果在中国智能手机市场的份额下降到了15.7%，仅排名第四，落后于Vivo、华为和荣耀。去年苹果公司以19%的市场份额排名第二。为了促进销量，苹果已经开始通过其天猫旗舰店对部分 iPhone 型号提供高达 1300 元（180.68 美元）的补贴。
虽然仍有许多中国年轻人使用iPhone，但苹果智能手机的魅力正在减弱。其原因有多种，包括中美关系紧张、中国国内市场以及与本土品牌的竞争的日益激烈，还有苹果发布自己新款的方式。
在上海从事外贸业务的黄先生说：“我从iPhone6S开始一直使用苹果手机，到现在已经更换过三部苹果手机，暂时没有考虑国产手机的想法。一方面，我形成了对iOS操作系统的使用惯性，苹果手机可以更好的防止app跟踪，减少弹窗消息等等；另一方面，由于工作的缘故，需要与国外客户沟通，苹果的APP Store拥有更多全球通用的软件。”
“我认为，iPhone在中国的销量确实出现了下降。首先，虽然苹果每年都会推出新的手机版本，但版本之间的差别越来越很小，因此我更新手机的频率确实在降低。其次，由于中美关系恶化，确实有一部分民众转向华为、小米等国产手机。”
今天许多选择中国手机的用户都是有着支持国内制造商的愿望，而另一些用户最初并不青睐苹果技术。尽管苹果技术在中国拥有自己的忠实粉丝群。“用国产手机是因为性价比高，再加上用习惯了懒得换”，蒋玲女士告诉卫星通讯社记者。
接受卫星通讯社采访的其他用户认为，用户的选择不仅取决于购买的成本效益或公司的所属国。由于技术特性的不断提高以及越来越多针对中国用户需求的功能的出现，中国制造商提供的产品在他们看来的确日益具有竞争力。
生活在北京的叶女士说：“我之前也用过苹果，后来改用华为是因为听说华为的技术取得了很大进步，想体验一下。最开始用华为P10，感觉只是在模仿苹果，系统仍然不够流畅，但到后来出了P30，特别是有了鸿蒙系统以后，华为的表现越来越优异，加上这几年中美关系比较紧张，带着支持中国企业的想法，我成为了一个华为粉。前两天，我刚入手了一个华为口袋机，这是华为针对女性的一个折叠机型，苹果暂时还没有同类产品。如果长期在国内，用苹果的话，上面很多自带的软件占用了很多内存空间，但是却使用不了，比如谷歌地图。用华为就不会有这样的问题，而且更贴近生活，比如现在华为都有的NFC功能，可以用来充燃气卡、交通卡(不然突然没钱了要去网点充)，还可以用作遥控，让生活变得更便捷。 早期的苹果很吸引人，是因为每次的新机都有很亮眼的功能。但是近年来，苹果的创新已经不多了，外型还越变越丑，是很多人放弃的原因。我身边改用国产机的人也越来越多，除了华为，还有人喜欢oppo、vivo、小米，这些手机均价比苹果低，而且在某些方面有优势，比如oppo主打拍照，vivo主打音乐，小米则性价比高。”
苹果首席执行官库克最近在中国发展高层论坛期间访问了北京，也许间接地证明了苹果公司对自己目前在重要的中国市场中的地位感到担忧。在此之前苹果公司向自己的股东支付了4.9亿美元。而股东指责公司在2018年做出了关于在华地位的虚假陈述。当时苹果公司首席执行官表示，中国并不在销量可能下降的国家之列，但苹果公司很快公布了在华营收数据。数据显示，自2011年库克上任以来首次出现下滑。
过去一年苹果在高端市场的强劲竞争对手是华为。在美国的制裁下，华为与先进半导体和技术的联系被切断。然而华为公司成功地创造了一款兼容 5G 的新型智能手机Mate 60。根据前面提到的 Counterpoint研究结果，华为的市场份额去年从9.4%增至16.5%。这意味着华为品牌在不仅苹果、而且还有主要国内竞争对手Oppo、Vivo和小米的销量下降的背景下实现了复苏。