据称，通过在微信小程序上开设官方在线商店，苹果公司可以进一步扩大其在中国市场的品牌影响力和市场份额。同时，利用微信的社交属性，也可以更好地推广和宣传苹果品牌和产品。除了运营线下实体店和官网外，苹果公司还在天猫商城经营着一家商店。苹果公司在今年5月首次尝试了直播带货。