中国文化和旅游部3日公布2023年“五一”假期文化和旅游市场情况。经文化和旅游部数据中心测算，中国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。
中国领先的在线旅行服务公司携程5月3日发布的《2023年五一出游数据报告》（以下简称《报告》）显示，“五一”假期用户飞行距离达四年巅峰，出游半径较去年同期增长25%；跨省酒店预订占比超7成；国内景区门票票量同比增长9倍，较疫前2019年“五一”增长超2倍；出境游订单同比增长近7倍，多地机酒订单超疫前水平。
根据携程旗下FlightAi市场洞察平台数据显示，今年“五一”期间，中国国内航班架次超过8万，日均水平较2019年同期增长15%左右。假期国内单程含税机票均价为1211元，较2019年增长39%。国际方面，假期国际航班恢复至2019年同期四成左右。
可以看出，在“五一”假期出游人数创下历史新高的同时，人均旅游消费呈现下降趋势，今年的人均消费约540元，而2019年同期则约为645元。
关于出现上述情况的原因，中国丝绸之路国际旅游与文化遗产大学副校长邹统钎教授告诉卫星通讯社：“第一，疫情管控开放之后大量被压抑的旅游需求释放出来； 第二，年轻人特别是大学生带有冲动性的消费行为，比如，打卡网红点、‘特种兵式旅游’对旅游的火爆起了非常重要的作用，尤其是消费的‘马太效应’导致越是热门的旅游目的地，游客越多；第三，居民的收入增长有限，很容易出现消费的‘口红效应’（即‘低价产品偏爱趋势’），人们在买房、买车等方面的重大支出减少之后，相应会增加一些像旅游之类的小额支出消费；第四，短视频在传播和形成消费冲动方面起到非常重要的作用。”
此外，近一段时间，山东 “淄博烧烤”成为现象级流量。携程发布的《报告》显示，在此背景下，“五一”期间山东省酒店预订量较2019年同期增长近3倍，增速位居中国第一。淄博市酒店预订量较2019年同期增长超10倍，跻身“五一”期间山东省内酒店预订热门城市前五。
对此情况，专家邹统钎表示，淄博烧烤的爆火和当地优秀的公共服务给很多旅游目的地立了“标杆”，对当地的经济社会发展、消费信心的提振会带来一系列的积极影响。
他说：“虽然‘特种兵式旅游’这类的消费较低，基本上就是交通费用，餐饮、住宿都是经济型的，但有些地方通过火爆的‘五一’把旅游经济提升到了一定的层次之后，一般它的旅游经济都能够保持高位运行，比如像淄博、台州。人们对这些新出现的热门旅游地的公共服务提出新的要求和标准会带动这些地方服务的提升，并且会产生正面循环效应。旅游业对经济的直接拉动效应有限，但是繁荣的旅游对人们提振消费信心方面有很重要的作用。”
《华尔街日报》指出，在一年一度的“五一”假期期间，大量中国游客出行，这是一个令人鼓舞的迹象，说明中国在消费带动下的经济复苏依然强劲。国际货币基金组织(IMF)日前发布亚太地区经济展望报告，预计2023年亚太地区经济增速为4.6%，高于2022年3.8%的增幅。其中，中国经济有望增长5.2%，将成为拉动亚太地区增长的关键因素。报告称，虽然中国经济面临国际需求下降、一些主要经济体收紧货币政策等不利因素，但国内需求保持旺盛，为经济增长提供了新动能。