文章指出，宣布退出俄罗斯市场的外国消费品牌损失总额超过13–15亿美元。考虑到未宣布退出俄罗斯市场的品牌连锁店暂时不营业，损失金额可能达到20亿美元。据NF集团称，在俄罗斯对乌克兰开展特别军事行动后，超过180家外国连锁店限制了它们在俄罗斯的活动，大约15家宣布计划退出俄罗斯市场。