主要的变化是供应路线，但西方品牌的产品仍然可以在网上和商店购买，买家只需要知道去哪里找。至关重要的是，绝大多数相关商品不受制裁，这些跨境流动是合法的。
Zara 母公司 Inditex 在乌克兰危机发生后关闭了其在俄罗斯的 502 家门店，然后将其出售给总部位于阿联酋的 Daher 集团。
32 岁的阿尔比娜 (Albina) 去年夏天带着一个空手提箱去了白俄罗斯的明斯克，24 小时后给自己和朋友带回价值 33000 卢布（442 美元）的 Inditex 品牌 Zara、Bershka 和 Massimo Dutti 衣服。
虽然大多数停止在俄罗斯开展业务的西方品牌也已退出白俄罗斯，但Inditex 却没有。当被问及此事时，该公司没有回应。
阿尔比娜告诉媒体，她还在巴黎和迪拜购买过衣服，并使用了在线卖家平台。“在 Instagram、Telegram 上有一些我认识的搬到欧洲、伊斯坦布尔或迪拜生活的女孩，”她说。“她们收集订单，比方说在伊斯坦布尔，他们收取 15%-30%（作为佣金），然后将它们送到这里，你支付运费。”
去年坚挺的卢布和疲软的土耳其里拉对俄罗斯消费者有利。经营网购送货业务的CDEK Forward的营销总监迪娜拉•伊斯梅洛娃(Dinara Ismailova) 告诉媒体，汇率是土耳其在 CDEK Forward 上的交付量增加七倍的部分原因。去年，CDEK Forward 的营业额翻了一番，其中 80% 来自服装。
“品牌一宣布要离开，某种恐慌就开始了，销量和订单数量急剧上升，”伊斯梅洛娃说。
随着供应链的中断，俄罗斯将“平行进口”合法化，允许零售商在未经商标所有者许可的情况下从国外进口产品。俄罗斯领先的电商平台“野树莓”（Wildberries）出售 Inditex 旗下品牌的旧货，其 Zara 目录中有近 17000 种商品。一位接近 Inditex 的消息人士称，这些是他们停止在俄罗斯经营时在俄罗斯的清仓库存。“野树莓”公司没有回应置评请求。
此外，虽然可口可乐公司去年停止在俄罗斯生产和销售饮料，但其他公司一直在进口这些饮料，罐头和瓶子上的标签显示这些饮料来自欧洲、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦和中国。在莫斯科的一家超市里，三罐可口可乐以三种不同的价格出售，分别从丹麦、波兰和英国进口。
一家大型零售商的高级员工解释了公司是如何适应的。他说：“很快就建立了联系，并与新合作伙伴签署了新合同，与土耳其、波兰和哈萨克斯坦的公司启动了新的资金流动和物流供应链。”