诺夫哥罗德州位于俄罗斯欧洲部分的西北部，人口59.2万，首府大诺夫哥罗德市。在该州风景如画的瓦尔代高地上，坐落着俄联邦总统官邸之一。
该州此前与“世界无国界”国际旅游合作协会签署了实施“友好中国”（China Friendly）计划的意向声明。
诺夫哥罗德州进入中国市场的计划，是在俄中专家小组的参与下制定的。他们的任务是开发在中国市场上受欢迎的有竞争力的旅游产品，使其适应中国游客的需求，同时制定和协调有竞争力的价格政策，准备旅游线路并通过当地旅游代理网络进行销售。
米赫耶娃说，凭借介于莫斯科和圣彼得堡之间的独特地理位置，诺夫哥罗德州传统上接待了来自中国的大量游客，每年约达5万人。长期以来，大诺夫哥罗德一直是吸引外国客人的主要地点。如今该地区准备向中国游客提供新的旅游产品，包括运动游、休闲游、生态游领域的新产品，其中包括带帐篷宿营的60公里徒步旅行。
米赫耶娃强调说，必须与俄罗斯其他地区合作，为中国游客提供独特的旅游项目。
米赫耶娃指出，在“友好中国”计划的框架内，该州将有机会向中国游客提供新的旅游产品和旅游方向。她说，这有助提高旅游团的逗留时间，吸引自由行和家庭游的客户。