《人民日报》官博创建话题“我支持新疆棉花”。截至发稿前，该话题已突破28亿阅读量，讨论量达到1500万。
网友“小知识”说：“（H&M）衣服质量跟破抹布似的，不配用我们新疆棉！”
网友“默默大夜猫”说：“感觉西方在刻意发起一些举动，让服装行业站队……希望这些品牌真的考虑清楚中国市场，还有，别妄图蒙混过关。”
网友“LYJ坚持住啊”说：“没有调查就没有发言权，让维吾尔族同胞采棉花是为了提高他们的收入，在十年前，新疆的棉花是靠着全国大迁徙似采棉工来采集的，现在随着机械化发展，大部分地区已经机械采棉，但是也有很多土地机械进不去，需要人工收集，这是给大家创收的，而且价格也给的非常高！”
据了解，瑞士良好棉花发展协会（Better Cotton Initiative,简称BCI）是一家非盈利的国际性会员组织机构，在全球拥有超过400名会员组织单位，主要包括棉花种植单位，棉纺织企业和零售品牌。它于2020年10月21日发表声明，宣称“中国新疆存在侵犯人权和强迫劳动的风险”，基于此声明，H&M做出“停用新疆棉花”的决定。
鉴于事件愈演愈烈，H&M昨晚在微博回应称：“H&M集团一贯秉持公开透明的原则管理我们的全球供应链，确保全球范围内的供应商遵守我们的可持续发展承诺如《经合组织负责任的商业行为准则》(OECD Guidelines for Responsible Business Conduct)，并不代表任何政治立场。H&M 集团一如既往地尊重中国消费者，我们致力于在中国的长期投入与发展，目前在中国与超过350家生产厂商合作，为中国及全球消费者提供符合可持续发展原则的服饰产品。”
但中国网友认为该回应避重就轻，并不尊重中国消费者。截至发稿前，H&M网店、商品在多个中国电商平台遭到下架，在地图导航应用上也无法搜索到H&M 实体店铺的信息。新疆汇嘉时代百货股份有限公司今日关闭了H&M门店并在公众号发布文章，严正要求H&M对新疆人民作出郑重道歉。
之后，多个国际品牌都被爆出发表过类似声明，包括优衣库、耐克、阿迪达斯、New Balance、ZARA。PUMA、安踏等品牌被发现出现在BCI的成员名单上。中国安踏集团24日傍晚发表声明称正在启动相关程序退出该组织。此外，截至25日上午，ZARA母公司Inditex已将涉及新疆棉花的声明从其官网撤下。
随着事件不断发酵，数位中国明星宣布终止和相关品牌的合作。黄轩表示与H&M品牌已无合作，坚决反对以任何形式企图对国家及人权进行抹黑造谣的行为；谭松韵、王一博宣布终止与Nike的一切合作，坚决反对一切抹黑和造谣中国的恶劣行径；陈伟霆所属公司英皇娱乐发布声明，终止与Tommy Hilfiger合作；杨幂、迪丽热巴、易烊千玺终止与阿迪达斯合作。
据了解，2020年，H&M集团在中国内地的销售规模高达97.5亿瑞典克朗（约合74亿人民币），位列H&M集团全球前四大市场之一。中国央视新闻发表评论称，“在中国赚个盆满钵溢，却中伤中国，肆意栽赃，这种企业毫无基本商业伦理，逾越底线。”
关于新疆“强迫劳动”中国外交部多次进行过严正声明。中方表示，指责新疆“强迫劳动”是典型的假新闻。而这些国际品牌为什么要冒着失去中国市场的风险，坚持发表不当的涉疆声明？中国社会科学院亚太与全球战略研究院助理研究员秦升在接受俄罗斯卫星通讯社采访时说：“这些公司大多数是欧美国家的公司，显然更加相信欧美政府的判断。他们肯定不愿意失去中国市场，但要看他们如何在价值观判断和追求利润之间做出选择。”
他强调，新疆棉花事件是近年来中国和西方在价值观和意识形态领域对抗的众多事件之一，今后随着对抗的加剧，类似事件只会增加不会减少。
此外，中国南京大学国际关系研究院副教授龚洪烈指出，这些企业不顾中国政府一再地严正声明，依然在新疆议题上制造话题和事端，是所谓的“政治正确”的国际舆论环境给了这些品牌做出挑战的“胆量”。
他说：“现在这样一种国际政治正确的氛围给了一些公司极大的胆量来做这样一些事情，在盈利这个事情上，虽然可能会对它们在中国市场上的营收带来一定的冲击，但是它们或许认为对它们整体的营收带来的影响并不是特别的显著。”
专家秦升认为，如果这些国外的服装品牌仍然坚持现在的立场，那么中国本土品牌很可能会在国内市场迎来很好的发展机遇，而可能出现的国外纺织品订单的流失对中国经济影响是微乎其微的。
他说：“这些纺织品和高科技产品不同，不存在技术封锁。如果这些品牌拒不道歉，不撤回相关声明，他们在中国国内市场的份额肯定要让位于民族品牌。中国目前正在进行供给侧改革，提升经济发展质量，纺织品的生产属于劳动密集型产品，本来就不是中国政府鼓励而且正在向外转移的产业，订单流失对中国经济没有太大影响。”
中国商务部发言人高峰25日就H&M等国外服装品牌因新疆棉问题回应了记者的提问。高峰表示，所谓中国新疆地区存在“强迫劳动”，完全是子虚乌有，纯白无瑕的新疆棉花不容任何势力玷污抹黑。中方反对任何外部势力干涉新疆事务和中国内政，反对基于谎言和虚假信息、以所谓新疆人权问题为由对中方有关实体和个人实施制裁。
而针对有记者提问，H&M、NIKE等公司拒绝使用新疆产品声明的发表时间是在去年，为何现在引发中国网友的声讨和抵制？中国外交部发言人华春莹25日表示，相关公司的确发表了这个声明，引起了中国网民的一些强烈反应。美国等一些西方国家就新疆进行的指责完全是基于谎言，这些谎言是由几个所谓的学者和媒体先煽动起来，一些反华势力再跟进炒作。这个事情本身对中国进行造谣污蔑和诋毁，就是极端错误的。