中国消费者协会指出，"近日，个别国际行业组织和跨国企业基于虚构的谣言，抵制新疆维吾尔自治区的棉花和相关产品，并就此发表声明、终止合作、取消许可。这种做法严重伤害了中国消费者的感情，侵害消费者的合法权益。对此，中国消费者协会表示严重关切。"
中国消费者协会表示，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者享有知情权、自主选择权和人格尊严受尊重权。中消协认为，有关企业在华经营，应当严格遵守中国法律，切实落实保护消费者权益的责任。"我们反对基于虚构、诬陷之词，在消费品原料、产地等真实情况方面做虚假宣传，欺骗、愚弄国内外广大消费者；反对伪造事实、限制采购、歧视供应，侵害消费者对优质原料和产品制成的终端消费品的自主选择权；反对在华销售商品、赚取利润，却伤害中国消费者的民族感情、人格尊严"。
据报道，瑞典服装品牌H&M因发表抵制中国新疆棉花声明，引发中国网民强烈不满。随后，包括淘宝、天猫、京东、拼多多在内的多家中国电商平台下架H&M相关产品，小米、华为、vivo、腾讯等多款手机应用商店下架H&M商城App。此外，新疆一商场关闭H&M门店并要求其向中方道歉，另有多家中国品牌发声支持新疆棉花。
另据《环球时报》报道，事实上，近两年发表过与新疆棉花"切割"言论的外国企业还有不少。其中包括巴宝莉、阿迪达斯、耐克、新百伦等。此外，日本共同社今年2月报道称，优衣库、无印良品等12家日本公司拟与"已确认在中国新疆维吾尔自治区参与强迫劳动的中国公司"暂停交易。
近两年，美西方政客针对中国涉疆议题的炒作一直没有停止。"强迫劳动"则成为美国和西方一些反华势力攻击中国新疆事务的常用借口。中国外交部发言人华春莹3月25日在例行记者会上回应H&M事件表示，有关新疆地区强迫劳动的指责完全是个别反华势力炮制的恶意谎言，目的是抹黑中国形象，破坏新疆安全稳定，阻遏中国的发展。中国光明磊落，中国人民友善开放，但是中国人民的民意不可欺，不可违。
据中国储备粮管理集团消息，中国2020/2021年度棉花产量约595万吨，总需求量约780万吨，年度缺口约185万吨。2020年中国棉花进口量为216万吨，同比增长16.8%。新疆是中国最大产棉区，2020年新疆棉花产量516.1万吨，占全国棉花产量的比重为87.3%。