近日，瑞典知名服装品牌H&M发布了一份新疆地区的声明，称新疆存在“强迫劳动”，该公司将永远不会使用来自新疆这个中国棉花重要产地的棉花。对此，共青团中央在官方微博点名H&M，称“一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想！”
网友发现，Nike曾发布类似声明，表示不会采购新疆维吾尔自治区产品，并已与合同供应商约定不使用该地区纺织品或纺纱。
央媒集体痛斥这种荒谬行为，中国网民极其愤概。报道称：“中国已经不是120年前的中国，不要想一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱，热搜抵制之声沸腾。”
明星们也纷纷终止与H&M、耐克合作。3月25日，明星王一博宣布与Nike终止合作。明星谭松韵也宣布终止与NIKE合作。
3月24日，在H&M曝光禁止使用新疆棉花之后，黄轩工作室率先发表声明，表示与该品牌已经终止合约，随后宋茜工作室也发文表示解约。