新疆汇嘉时代表示，瑞典服饰品牌H&M（Hennes & Mauritz）在3月24日发布"不再与新疆服装厂合作"声明，跟风西方政治议题，抵制新疆棉花。该声明既无知又傲慢，引起了广大中国网民的强烈不满，更是对新疆及全新疆人民造成了极大的伤害。
该公司指出， 新疆汇嘉时代百货股份有限公司作为新疆本土零售行业龙头企业，坚决维护国家形象、坚决维护新疆利益，并坚决反对任何企业以任何形式企图损害国家及新疆进行抹黑造谣。"在此，新疆汇嘉时代百货股份有限公司，严正要求H&M对新疆人民作出郑重道歉"。
另据该网消息，截至目前，已有十余家中国品牌发声支持新疆棉花，包括安踏、海澜之家、美特斯邦威、森马、鸿星尔克、茵曼、纳薇、密扇、卡宾、幼岚等服饰品牌，以及洁丽雅、水星家纺、罗莱家纺、七度空间等毛巾、家纺、卫生巾品牌。
此前，据报道，瑞典服装品牌H&M因发表抵制中国新疆棉花声明，包括淘宝、天猫、京东、拼多多在内的多家中国电商平台下架H&M相关产品，小米、华为、vivo、腾讯等多款手机应用商店下架H&M商城App。
据中国储备粮管理集团消息，中国2020/2021年度棉花产量约595万吨，总需求量约780万吨，年度缺口约185万吨。2020年中国棉花进口量为216万吨，同比增长16.8%。新疆是中国最大产棉区，2020年新疆棉花产量516.1万吨，占全国棉花产量的比重为87.3%。
事实上，近两年发表过与新疆棉花“切割”言论的外国企业还有不少。其中包括BCI成员巴宝莉、阿迪达斯、耐克、新百伦等。而H&M更是早在去年9月就曾声明终止与中国纺纱行业巨头华孚公司的“非直接业务往来”，理由是该厂涉嫌雇用新疆少数族裔“强迫劳动”。日本共同社今年2月报道称，优衣库、无印良品等12家日本公司拟与“已确认在中国新疆维吾尔自治区参与强迫劳动的中国公司”暂停交易。