汉堡王英国分部在妇女节当天发布了这条有争议的推文，同时还宣布启动一项奖学金计划，以促进该公司女性员工烹饪生涯的发展。汉堡王援引数据称，只有20％的主厨是女性。
但是，这种善意的姿态并未使汉堡王免受猛烈批评。
美国活动人士肯德尔•布朗（Kendall Brown）写道：
“在妇女节看到这篇歧视女性推文的人会远超过关注奖学金计划的人！”
游戏记者瑞安•布朗（Ryan Brown）写道：“这篇推文被转发超过22000次，而你们的新闻才刚刚超过一千条。这就是为什么写一些性别歧视的东西以引起人们注意的想法是愚蠢的。”
汉堡王的长期竞争对手肯德基并没有冷眼旁观。该公司代表没有放过刺激汉堡王的机会，发推提供建议称：
“删除这条推文的最佳时机是在发布之后立即删除，其次就是现在。”
汉堡王回应称：“为什么我们要删除一条希望引起人们关注我们行业中缺乏女性的推文？我们认为你们也应有同感！”
汉堡王开始一直坚持己见，试图解释，几小时后才道歉，然后彻底删除了这条推文。
“性别歧视之王”：汉堡王发争议推文被骂惨
© 照片 : Twitter / @BurgerKingUK
汉堡王中方代表则在微博发布了一段采访视频，提议到店就餐的女性顾客接受“你是哪种女生”的测试。结果这两个帖子均引发网友激烈反应。
微博用户也加入了抨击汉堡王的队伍。
神父安德鲁森写道： “汉堡王确实是脑子不好使。”
不是米特宝认为：“对女性没有敬畏之心，做这种讨好女性的广告就容易翻车，和外国品牌做讨好中国的广告容易翻车是一个道理。”
而金铁帽子王则干脆教起英国人怎样说礼貌的英语：“belong听上去有强制性。可以用women can be chef比较好？（主观上没有教英国人说英国话的意思）。
然而，并非所有人都被冒犯了。这条推文在删除前收到了60万个赞。
此外，此事还对汉堡王的股价产生了非常特殊的影响。雅虎财经（Yahoo Finance）的数据显示，汉堡王品牌旗下的Restaurant Brands International公司股价周一上午小幅崩盘后收盘上涨4.12％，报65美元。