此前，美国全国有色人种协进会（NAACP）、民权倡导组织（Color of Change）、美国反诽谤联盟（ADL）及其他人权组织纷纷呼吁各家公司在7月份停止在Facebook上投放广告，以对缺乏对此类内容的监管表示抗议。周五，North Face公司宣布，由于在社交网上散布关于“仇恨、暴力和种族主义的帖子”，他们不会在Facebook上发布广告。后来，美国最大的移动运营商之一——威瑞森通讯公司（Verizon Communications Inc）也加入了抵制活动，拒绝在Facebook上和Instagram上投放广告。联合利华公司也发表了类似声明。
彭博社指出，在联合利华发表声明后，Facebook的股价下跌8.3%。根据彭博社编制的亿万富豪榜排名，股价下跌导致扎克伯格的财富缩水超过70亿美元，至823亿美元。由此，扎克伯格在富豪榜上的名次退到了第四位：酩悦•轩尼诗-路易•威登集团董事长伯纳德•阿诺特的财富超过了他。最终，阿诺特与亚马逊首席执行官杰夫•贝索斯和微软创始人比尔•盖茨占据排行版的三甲位置。
扎克伯格周五表示，Facebook将改变自己的政策，并禁止在社交网络上发布的广告中带有仇恨言论。